Quando te sentes aborrecido, apanhas o telemóvel e navegas no Facebook ou no Instagram, para veres se há novas publicações das celebridades da internet que segues; quando tens fome, abres a app Foodie e procuras as recomendações culinárias; se queres planear o fim-de-semana, tens de ir a certas páginas no Facebook, conhecer as promoções mais recentes, para, depois, desfrutares duma refeição excelente e passares um fim-de-semana agradável. Tudo isto constitui o padrão da vida de muita gente nos últimos anos e aqueles que eles seguem são exactamente as muitas celebridades emergentes da internet, conhecidas como KOL (Key Opinion Leader, Líder da Opinião-Chave), cuja influência se torna cada vez mais maior. Devido ao alcance mundial das redes sociais, nasce a indústria de “celebridades da internet”. Em Macau, há também numerosas pessoas que se estão a esforçar nesse âmbito para alcançar o seu próprio sucesso. Já as seguiste?
Ken e Sheila, sentados à minha frente, são alegres, simpáticos e falantes, o que coincide com a impressão que tenho da sua conta do Instagram, “weekday couple”. Cerca de três anos atrás, este casal começou a namorar. Ambos gostam de registar os momentos da sua vida amorosa por meio de fotografias e, pouco a pouco, tiveram a ideia de criar uma conta para partilhar com outros a sua própria vida.
Até hoje, a “weekday couple” já tem mais de dezassete mil seguidores no Instagram que apreciam assistir as suas interacções de casal, as viagens e o conteúdo cultural. Ao mesmo tempo, Ken e Sheila desenvolveram outra conta, a “hungerlady”, que se centra na apresentação de comida e bebida. As duas contas são, obviamente, diferentes, mas ambas incluem os tópicos mais populares das celebridades da internet no Instagram: comida e bebida, vida e viagem. Ken prefere ser chamado de “influencer”, em vez de “celebridade da internet”, pois exerce influência nas plataformas online.
A interação doce entre Ken e Sheila é um dos conteúdos mais apreciados pelos leitores, ganhando imensos “likes”. Foto cedida pelos entrevistados
Além de influencer, o casal também aparece, nas suas contas do Instagram como “content creators”, ou seja, criadores de conteúdos. Se leres atentamente as suas publicações, não é difícil notar que, mesmo em anúncios comerciais, o casal cultiva cuidadosamente a composição da imagem, a concepção e a criatividade do conteúdo do texto e foto. Isto talvez tenha relação com o facto de Ken também ser conhecido como “embaixador cultural”, o que lhes permite distinguir-se entre vários bloggers e formar, gradualmente, o seu estilo único e estável. Quando as contas cresceram, eles demitiram-se dos seus empregos regulares para se dedicarem ao “papel” de “weekday couple”. Simultaneamente, gerenciam outros negócios, “(inclusive) gestão de plataformas, fotografia, marketing online para comerciantes, ou actuam como agência. Se pudermos colaborar com outras empresas, nós próprios conceberemos uma proposta e contactaremos com mais celebridades da internet para trabalhar connosco.” Parece confuso mas, de facto, tudo isto não se pode desligar das áreas relacionadas, cujos objectivos são, por um lado, considerar os meios de subsistência e, por outro, testar constantemente o potencial de desenvolvimento da plataforma da internet: considerar fotografias, textos e redes sociais da internet como eixos principais e, ao mesmo tempo, expandir a profissão para explorar mais possibilidades do marketing.
Weekday Couple está habilitado para descobrir as coisas sui generis de Macau, partilhando-as com os leitores através de composição da imagem concebida delicadamente. Foto cedida pelos entrevistados
É preciso dominar os meios de sobrevivência antes de entrar nessa indústria
No que diz respeito ao futuro da indústria de celebridades da internet, Ken acredita que a gestão de plataformas precisa mudar para uma colaboração transversal com plataformas múltiplas, a fim de levar mais pessoas a conhecê-las. Apesar de se dedicarem integralmente à indústria de celebridades da internet, o casal é sincero com os amigos interessados em fazer parte dela e avisa-os de que, antes, precisam de dominar mais algumas habilidades para ganhar a vida. “No YouTube, ou em alguns sites pagos, se tiver mais de um milhão visualizações e centenas de milhares fãs, é possível manter-se apenas com seus vídeos, sem depender dos anúncios. No entanto, é difícil realizar isso em Hong Kong ou em Macau, porque o mercado de língua cantonesa é estreito. É diferente em Taiwan, por isso, há lá muitos youtubers. Em Macau, é necessário ter mais uma ou duas habilidades especializadas que lhe podem render dinheiro, seja fotografia, pintura, design ou outras, e as redes sociais podem ser usadas para demonstrar essas particularidades da sua carreira na internet. Os média podem ajudar-lhe a sair do seu dilema profissional e a desenvolver outras oportunidades.” Para além disso, o casal insiste em produzir conteúdos significativos e acredita que os temas mostrados nas plataformas pode ser mais diversificado, tais como fotografias online, textos, tocar guitarra e até beber cervejas; o mais importante é ser capaz de corresponder à imagem que construiu para atrair diferentes leitores.
O casal empregado para participarem em anúncios comerciais permite-lhe distinguir-se com êxito entre várias celebridades da internet Foto cedida pelos entrevistados
Colocado em perspectiva, acreditam que ainda há muito mercado inexplorado em Macau e esperam que muitas mais pessoas ainda se possam juntar a essa indústria para a reforçarem gradualmente. Ao fazer divulgação, o governo pode também concentrar-se mais nas celebridades locais da internet, como foi o caso recente da promoção da mascote “Mak Mak”, da Direcção dos Serviços de Turismo (DST), que é um bom exemplo. Ken deseja também que, um dia, em Macau, seja possível realizar um fórum de marketing online em grande escala, que não apenas irá reunir todos para partilhar as suas experiências mas, também, poderá oferecer aos anunciantes presentes uma oportunidade de comunicação, a fim de promover cooperações comerciais e impulsionar na prática o desenvolvimento da indústria.
A Direcção dos Serviços de Turismo (DST), em conjunto com um alinhamento de celebridades locais da internet, para promover a mascote “Mak Mak” da autoridade, sendo bem recebido. Foto cedida pelos entrevistados
IG: weekdaycouple
