Like Entertainment & Productions: como uma agência de talentos transforma desafios em oportunidades

12 2016 | 18a edição
Texto/Jason Leong e Lei Ka Io

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“O dinheiro vai na direcção das luzes da ribalta”, diz Earth Chio, director de programação da Like Entertainment & Productions Co. Ltd.

 

Em 2012, Earth Chio e Kenny Lee juntaram-se a alguns amigos para fundar esta empresa, com o objectivo de lançar a sua carreira como cantores. Mas não há um caminho fácil para o sucesso e os últimos quatro anos provaram que se trata de um negócio difícil. Além da produção musical, apostaram na organização de eventos. Lee explica: “É preciso pagar ao nosso pessoal, é por isso que precisamos de outras fontes de rendimento.” Tanto Chio como Lee são cantores e por isso sabem que os intérpretes de Macau não têm muitas oportunidades de mostrar o seu trabalho. Por conseguinte, é difícil um cantor ser bem pago.

 

Mas por que razão a exposição é tão importante? “Se um artista for visto com regularidade, as pessoas vão lembrar-se da sua cara e convidá-lo a tocar num concerto”, diz Chio. Em Hong Kong, a TVB formou vários artistas para apresentarem programas e serem actores de telenovelas. Os programas de televisão são emitidos várias vezes por semana e, por isso, o público consegue reconhecer os artistas.

 

Os seus artistas cobram por norma entre quatro mil a seis mil patacas, ainda abaixo dos preços da região vizinha. Para os jovens artistas em começo de carreira, os preços são todavia mais baixos. São regularmente convidados para actuar em eventos organizados por associações locais e recebem entre 500 e 800 patacas. “É um negócio difícil. Quem aceita esses valores parece que não vê hipóteses de vir a cobrar mais. E se se mantém firme e simplesmente recusa o trabalho, vai perder a oportunidade de ser visto”, diz Lee. Chio explica que actuar num evento não se trata apenas de cantar. É preciso investir na preparação, incluindo a contratação de assistentes, a composição musical e todo o conjunto. Um cantor está mais protegido se tiver um agente.

 

Felizmente, existem os novos media que permitem que os cantores se promovam através de uma plataforma eficiente e acessível. “Os novos media atraem pessoas criativas e esse processo não incorre em custos de produção elevados. Isso permite que tanto as pessoas de dentro como de fora de Macau prestem mais atenção à música local”. Mesmo uma celebridade em Hong Kong tem de estar presente e mostrar-se nas redes sociais. ?Por exemplo, Joey Yung e Leon Lai apareceram nos programas online promovidos pela 100 Most. “Os novos media tornam-se rapidamente virais”, acrescenta Lee. “O facto de se aparecer simplesmente em programas de variedades na televisão a cantar uma música ou duas não é suficiente para se alcançar uma audiência maior.”

 

No dia 1 de Agosto, um vídeo foi partilhado na conta de Facebook de um popular humorista que é gerida pela Manner Production. O actor, vestido com um uniforme de soldado manchu, começa a namorar com a mulher que ama, mas é rejeitado. A história continua com Lee, de microfone na mão, a cantar uma canção melancólica. Esta é a história retratada no vídeo da canção “The Number One Soldier”. Desde que foi partilhado, o vídeo já teve milhões de visualizações.?Chio confessa que no início a ideia da empresa era compor uma canção de amor normal. Mas, ao aperceberem-se de que não era incomum as raparigas terem um gosto especial por atormentar os seus admiradores, acabaram por mudar de ideias. Depois de seis meses de discussões, decidiram que a letra deveria ser sobre um soldado (por vezes, no calão cantonês a palavra soldado significa pretendente), e depois definiram um plano promocional. A 20 de Maio, a Manner Production partilhou a canção “Little Luck”, outra canção composta pela Like Entertainment & Production. A letra contava a história de um jovem casal que discutia porque nenhum conseguia deixar o seu ego de lado. A música teve bom feedback e obteve 2,44 milhões de visualizações no Facebook. O sucesso deste tema reforçou o estilo de Chio enquanto compositor canções – as suas letras têm de retratar o quotidiano e de ter sentido de humor. Diz Lee: “Quando as pessoas estão nos seus telemóveis, só vão partilhar algo que as toque ou que seja um assunto da actualidade.”

 

A canção “The Number One Soldier” foi lançada através dos novos media, mas os seus custos de produção, que incluíram filmagens do vídeo e a gravação de som, não foram baixos. A canção trouxe oportunidades comerciais a Chio, mas o projecto como um todo ainda não é lucrativo, porque os honorários recebidos pelo artista são baixos. Chio esperava que o vídeo pudesse reforçar a reputação da empresa e permitir que o público percebesse que Macau tem talentos capazes de compor músicas de qualidade.?No que respeita à aposta do Governo em apoiar as indústrias criativas, tanto Chio como Lee esperam que o Executivo reserve mais recursos para apoiar o crescimento da indústria musical. Lee sugere que se deviam dar mais oportunidades aos cantores locais nos concertos organizados nas datas comemorativas. Um exemplo: nenhum cantor de Macau foi convidado para interpretar o hino no concerto que assinalou o dia nacional. “Era uma oportunidade muito boa. Por que razão os cantores de Macau não podem actuar com os artistas de Hong Kong?”