Pensa, como eu, que quando vê um símbolo de marca, a primeira coisa que lhe vem à mente não é o produto em si mas o slogan familiar? Embora muitos especialistas em marketing digam que as marcas de primeira confiam principalmente nos seus produtos, enquanto as marcas de segunda dependem mais dos seus slogans, um slogan bem pensado e, ao mesmo tempo, familiar ao público pode atingir com exactidão o seu grupo-alvo.

E o mundo da edição de livros não é nada diferente. Sendo uma indústria apoiada por um grupo de pessoas da cultura, seria uma pena se não conseguissem inventar um slogan literário e cativante. Por isso, tive curiosidade em pesquisar algumas das grandes editoras empresariais chinesas e outras editoras independentes, de tamanhos grandes e pequenos, e encontrei imensos slogans maravilhosos, que gostaria de compartilhar convosco.

A revista Dandu Reading tem sido, nos últimos anos, uma das favoritas de muitas pessoas. O seu slogan We Read the World refere-se a ter conhecimentos tanto do mundo oriental como do mundo ocidental, é simples e claro, e dirige-se, também, a um público leitor com um elevado nível de educação e uma perspectiva internacional. A editora K. Community, sob a administração do CITIC Press Group, que se tornou conhecida com a publicação do livro A Brief History of Mankind, utiliza a frase “actualizar o mapa dos conhecimentos e expandir os limites cognitivos” como slogan, de modo a destacar as aspirações intelectuais e o nível da marca. Quanto à editora Imaginist, com a qual o público está familiarizado, todos os livros publicados sob o nome da editora estão impressos com o slogan “Imagina outra possibilidade”, uma frase de tal forma cheia de significado elíptico e de extensão imaginativa que imerge até os hipsters e cada um pode ter uma resposta diferente em mente.

Para além das marcas editoriais que se tornaram populares por causa dos seus livros mais vendidos e dos novos media, há também alguns representantes notáveis de editoras tradicionais, como a Jiangsu Phoenix Literature and Art Publishing House Co. Ltd., cujo slogan é “Só os livros podem resistir ao desgaste do tempo”, o que sugere que o poder dos livros se amplia infinitamente, tornando-os numa presença indestrutível. O tempo passa mas o conhecimento vive no rio do tempo e é cada vez mais lapidado até à perfeição. The Commercial Press Limited (Hong Kong) citou as obras literárias clássicas para definir o seu slogan: “Cada dia, o sino de latão acorda um novo dia para todos procurarem coisas novas”. Esta foi uma mensagem de felicitações escrita pelo Sr. Ye Shengtao nas comemorações do 80º aniversário desta editora. Gostei tanto desta frase que a copiei para as minhas próprias notas; ela significa que devemos ser como o sol de um novo dia, procurando coisas novas todos os dias, usando o conhecimento para se renovar, e sem medo de desafios.

Para além das editoras que tomaram o caminho tradicional e das marcas “de KOL”, há também alguns slogans de editoras que o farão sorrir, como o slogan fácil de entender da Yilin Press, “Não leve uma vida má, não leia coisas más”, que é uma grande mistura de elegância e vulgaridade. O slogan “Luta com a cultura” da editora Xiron é ainda mais simples e brutal, significa uma obsessão vitalícia pela cultura, pelo que é algo que qualquer bibliófilo deseja. O da Post Wave Publishing é ainda melhor: “Leia primeiro, surfe depois”, uma frase que parece a instrução de um professor, mas que na realidade é uma meta que todos os hipsters querem alcançar.

Como se pode ver em muitos blogues de marketing estrangeiros, existem regras para escrever um slogan apelativo para uma editora inglesa. O primeiro passo é associar as palavras à publicação de livros e listá-las; em seguida, olhar para a natureza da sua editora, seja ela independente, universitária, académica ou de autor, etc.; e, finalmente, depende do seu público-alvo, quer se trate de crianças, adultos, mulheres ou idosos. Assim que se tiver as respostas a todas estas perguntas, poder-se-á decidir sobre a estrutura básica de uma frase.

No entanto, o chinês é claramente uma língua com um significado mais amplo e profundo, em que a forma de construir frases pode variar num âmbito mais largo do que se poderia pensar. Se nos cingirmos à rota do destaque de individualidade, podemos deixar de fora as coisas como “ler” e “livro”, que pensamos como “palavras obrigatórias” das nossas frases. Por exemplo, o slogan da editora Thinkingdom “O que é que vai acontecer a seguir?” e o da New Star Press “Deixe a sua noite aborrecida comigo”, ambos parecem ser uma saudação e um conselho aos leitores, ou mesmo uma pergunta para si, e utilizam uma forma muito inteligente de nos lembrar.

Se fosse abrir uma editora, qual seria o seu slogan para ela?

Depois de o vídeo Post-wave, produzido pelo Bilibili, se ter tornado popular, a fim de seguir esta tendência, a Post Wave Publishing promoveu, também, o seu próprio slogan.