Lionsgate Entertainment World: construir um parque temático imersivo com franchises de Hollywood e tecnologia de ponta

10 2019 | 35a edição
Texto/Jasper Hou

Acredito que as pessoas que vão ao cinema estão bastante familiarizadas com os sucessos de bilheteria de Hollywood, como The Hunger Games, The Twilight Saga e Now You See Me. Em Julho deste ano, a Lionsgate Entertainment World chegou à ilha de Hengqin, em Zhuhai, com um parque temático de cinema que apresenta estes filmes populares.

 

O Lionsgate Entertainment World está situado em Novotown, na ilha de Hengqin, em Zhuhai, cobrindo uma área de 22.000 metros quadrados. O parque temático tem quatro níveis, que integram seis áreas temáticas que destacam os conteúdos de seis filmes, proporcionando aos visitantes mais de 30 experiências de entretenimento. Enquanto primeiro parque temático de cinema vertical e imersivo, o Lionsgate Entertainment World apresenta tecnologias avançadas para mostrar na totalidade os conteúdos dos filmes provenientes da Lionsgate Films. O projecto transformou a cultura cinematográfica em experiências de turismo e entretenimento. Quais são os designs e detalhes exclusivos que vale a pena apreciar no Lionsgate Entertainment World? Nesta edição, convidamos o vice-gerente e director de marketing do parque temático, Rick Zeng, para partilhar connosco as histórias por trás do Lionsgate Entertainment World.

 

Seis franchises de blockbusters de Hollywood

 

A questão mais importante para a equipa do projecto durante a fase inicial foi como combinar turismo e negócios culturais para maximizar o efeito de mercado. Na opinião de Rick Zeng, o público-alvo do parque temático seriam principalmente os residentes de Zhuhai e Macau, bem como os 40 milhões de visitantes que Macau recebe anualmente e os residentes de Hong Kong que podem ser atraídos pelo parque devido à abertura da ponte Hong Kong-Zhuhai-Macau. A questão aqui é que filmes e conteúdos atingirão realmente o público-alvo. Após uma análise cuidadosa, a equipa do projecto seleccionou seis franchises de blockbusters da Lionsgate Films, que é parceira da Media Asia Film, braço de produção cinematográfica do grupo. Os seis franchises de grande sucesso, The Hunger Games, The Twilight Saga, The Divergent Series, Gods of Egypt, Now You See Me e Escape Plan, foram os escolhidos para os cenários globais do parque temático.

 

“Estes seis filmes são todos êxitos globais. Foram extremamente populares não apenas nos mercados exteriores, mas também em Macau, Hong Kong e no interior da China. Além disso, têm um conteúdo muito rico em termos de temas, variando desde a ficção científica, fantasia, horror, aventura e romance, entre outros, o que é bom para projectar um parque temático com diferentes actividades de entretenimento”, explica Zeng. “Isto permite-nos construir diferentes espaços temáticos para os visitantes experienciarem. Eles vão aproveitar as actividades imersivas de entretenimento!”

 

Construir um parque temático com gigantes da indústria internacional

 

Depois de adquirir a licença de direitos autorais dos blockbusters de Hollywood, o próximo passo era transformar as histórias destes filmes num verdadeiro espaço de entretenimento. De acordo com Zeng, o parque temático posiciona-se como um parque cinematográfico interactivo de classe mundial e, portanto, todo o projecto foi planeado, projectado e gerido pelas melhores equipas do mundo. “Estes seis frachises de Hollywood da Lionsgate Films ganharam vida através do design do Thinkwell Group, uma empresa de design e produção de parques temáticos de renome internacional”, diz Zeng. “Quanto à gestão do espaço, estamos a cooperar com a Village Roadshow, com sede na Austrália, que vai gerir a operação do complexo. Também estamos a trabalhar com a empresa de construção australiana Cockram, a empresa de performances Scenario e a equipa de efeitos visuais Framestore, vencedora de um Óscar. Esperamos aperfeiçoar todos os detalhes do espaço através da cooperação internacional.”

 

Um destino de entretenimento competitivo em recinto coberto

 

“Olhemos para as regiões vizinhas. Em Hong Kong, já existem a Disneyland e o Ocean Park. Mesmo em Hengqin, também temos o Reino dos Oceanos de Chimelong. Estes são todos grandes parques temáticos ao ar livre com os quais não queremos competir directamente”, diz Zeng, explicando a lógica por trás da construção de um parque temático em recinto coberto. “Por outro lado, também levámos em consideração as limitações dos parques temáticos ao ar livre. Por exemplo, um parque temático ao ar livre teria de suspender as operações quando houvesse condições climatéricas extremas. Mesmo quando apenas há chove forte ou um dia quente e ensolarado, os visitantes terão uma experiência relativamente má no parque. Além disso, o nosso complexo adopta soluções de alta tecnologia, que podem ser actualizadas em tempo real e permitem-mos modificar de modo condizente o conteúdo de entretenimento. Isto trará constantemente aos visitantes novas experiências de entretenimento! Neste caso, construir um complexo ao ar livre seria uma opção económica. Acredito que um parque temático em recinto coberto, pequeno mas de qualidade, mostrar-se-á competitivo no mercado.”

 

Zeng tem as suas próprias ideias sobre a perspectiva deste projecto. Na sua opinião, os parques temáticos de entretenimento interactivo em recinto coberto, como o Lionsgate Entertainment World, serão o principal desenvolvimento dos grandes centros comerciais no futuro. “Actualmente os centros comerciais concentram-se principalmente no negócio da restauração e da moda. Os visitantes abandonam os centros comerciais imediatamente depois de terminarem as compras”, explica. “Para incentivar os visitantes a ficar mais tempo no shopping, é importante oferecer algumas experiências interactivas. É por isso que no futuro tornar-se-á uma tendência os centros comerciais adoptarem diferentes temas, elementos de entretenimento e soluções interactivas. Esta seria uma tendência de cooperação estratégica.”

 

Mais do que tecnologia de realidade virtual

 

O mercado de realidade virtual (RV) está a amadurecer gradualmente à medida que as tecnologias relevantes continuam a avançar no decorrer desse desenvolvimento. Na perspectiva de Zeng, adoptar tecnologia de RV tornou-se uma prática comum no sector. Para construir experiências virtuais imersivas para os visitantes, o parque temático precisa ter uma integração orgânica do software e do hardware. “Além de RV, de realidade aumentada (RA), do simulador de movimento, da montanha-russa coberta, etc., os serviços do complexo, as performances ao vivo e a vibração geral também podem oferecer uma melhor experiência imersiva aos visitantes a partir do momento em que entram no parque temático.”

 

Zeng acredita também que Macau desfruta de grandes vantagens no que toca à cooperação regional. “Embora Macau seja uma cidade pequena com espaço limitado, atrai ainda assim quase 40 milhões de visitantes todos os anos, com uma indústria de turismo robusta. É por isso que a utilização de recintos cobertos é perfeita para Macau”, afirma Zeng. “Os recintos cobertos de Macau podem fazer uso destes programas de experiência imersiva de alta tecnologia. No entanto, é essencial considerarmos o problema das terras comerciais. Precisamos pensar se existem espaços adequados que posamos escolher. Além disso, é também importante ter em conta o custo de montagem e da operação em Macau. Contudo, acredito que Macau tem um imenso potencial, uma vez que dispõe de uma enorme base de visitantes e apresenta boas oportunidades de lucro.”

 

Lionsgate Entertainment World

Site oficial e informações sobre bilhetes: www.lewhengqin.com

Horário: de segunda a domingo, das 11h às 19h

Morada: Novotown, No. 91 Tianyu Road, Hengqin New District, Zhuhai, China