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網紅年代裡,KOL的必修課
Weekday couple:以內容取勝的文青情侶檔

2020年08月 | 第四十期
文/羅德慧

無聊時,拿起手機滑facebook或instagram,看看追隨的網紅有沒有新動態;肚餓時,看看foodie推介了甚麼好味道;要計劃週末行程,當然要看看幾個facebook專頁,掌握最新優惠,再去吃餐好的,度過愉快週末。這是近年很多人的生活型態,而他們的跟隨對象,正是影響力愈來愈大的一眾新興網紅,或稱作KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)。社交媒體之普遍,令「網紅」行業應運而生,澳門也有不少人正奮力在此,努力掙出一片天。你follow了嗎?


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坐在我面前的Ken和Sheila,開朗、親切而健談,與ig帳號「weekday couple」給人的印象不謀而合。這對情侶檔,約三年前開始交往,兩人都喜歡以拍照記錄戀愛生活點滴,慢慢萌生開一個帳號與人分享生活的想法。


「weekday couple」至今累積了一萬七千多名喜歡看他們的情侶互動、旅遊與文化內容的ig追隨者。與此同時,他們亦發展了另一個以介紹飲食為主的帳號「hungerlady」,兩者有明顯區隔,不過都包攬了網紅們在ig上最為熱門的主題:飲食、生活、旅行。比起「網紅」稱號,Ken傾向把自己定位為「influencer」——透過網路平台發揮自己的影響力。 


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Ken與Sheila間的甜蜜互動,是讀者愛看的內容之一,「吸like」無數。  圖/受訪者提供


不僅是influencer,在他們的ig帳號上,也把自己標記為「content creator」,內容創造者。如果你仔細閱讀他們的帖文,不難發現即使是商業廣告,他們對於構圖的講究、文字與照片內容的設計與創意,都帶着仔細耕耘的痕跡。這或者跟Ken身兼「文化傳播大使」的身份有關,而這氣質也讓他們從芸芸blogger中脫穎而出,逐步站穩了一席之地。隨著規模增長,他倆先後辭去正職,全心發展weekday couple這個「角色」,同時經營其他業務,「(包括)平台經營、攝影、為商戶進行網上行銷,或擔當agency的角色。如果與一些公司可以合作,我們就會自己推一個方案,並聯絡更多網紅一起進行。」似乎很混雜,但其實離不開相關範疇,一方面是生計考慮,但也是在不斷試驗網路平台的與發展潛力:以攝影、文案、社交網路平台為主軸,同時藉此專業向外延伸,探索更多營銷的可能性。


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weekday couple善於尋找澳門的獨特之處,透過精心設計的構圖,與讀者分享。  圖/受訪者提供


入行前需先掌握求生技能


講到網紅行業的未來,Ken認為平台的經營必須求變,並要橫向與不同人合作,跨平台進行,才可令更多人認識他們。儘管他們全身投入於此,但對於想加入當網紅的朋友,他們都不諱言,必須掌握多幾門謀生技能才好考慮。「在YouTube或一些收費網站,如果你有過百萬views,自己也有數十萬的粉絲,你就有可能不需靠廣告商,單拍片就可以維生。但在港澳都困難,因為廣東話市場窄,台灣就比較多,所以台灣有很多YouTuber。澳門的話,就必須要有多一兩個可以賺錢的專長,無論你是攝影、畫畫、設計或其他也好,可以借助社交媒體相輔相成,把你事業上獨特的地方放上網。社交媒體可以幫你走出來,發展到其他機遇。」除此以外,他們對於有意義的內容也相當執著,認為平台的內容可以更多元化,除了網美照,寫字、彈結他甚至飲啤酒都沒有問題,最重要能配合自己建立起來的形象,才能吸引不一樣的讀者。


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以情侶檔接商業廣告,也為他們與其他網紅間成功作出區隔。  圖/受訪者提供


談及前景,他們認為澳門的市場未被開發的空間仍很大,期望更多人入行,才可慢慢壯大。官方在進行宣傳時,也可把注意力多放在本地的網紅上,近期旅遊局的吉祥物「麥麥」推廣活動便是好例子。Ken更希望,澳門有一天能舉行網上營銷的大型交流會,除了讓大家聚首一堂分享經驗外,也可為出席的廣告主提供交流機會,促成商業合作,真正推動行業發展。


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旅遊局與本澳一眾網紅合作,推廣當局的吉祥物「makmak」,反應良好。  圖/受訪者提供


IG: weekdaycouple


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