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Eugene:精心搭配每天造型的人氣王

2020年08月 | 第四十期
文/羅德慧

無聊時,拿起手機滑facebook或instagram,看看追隨的網紅有沒有新動態;肚餓時,看看foodie推介了甚麼好味道;要計劃週末行程,當然要看看幾個facebook專頁,掌握最新優惠,再去吃餐好的,度過愉快週末。這是近年很多人的生活型態,而他們的跟隨對象,正是影響力愈來愈大的一眾新興網紅,或稱作KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)。社交媒體之普遍,令「網紅」行業應運而生,澳門也有不少人正奮力在此,努力掙出一片天。你follow了嗎?


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在ig擁有超過一萬八千名跟隨者的Eugene,無論如何謙稱自己是無心插柳成為了「網紅」,他的相片風格與形象讓他從2012建立ig帳號起便累積粉絲,帖文內容也從日常生活趣味逐步轉型,有了想追求的美感與風格,followers也從身邊朋友擴散至陌生人,從本地人擴展到外地粉絲。


作為標榜「時尚、旅遊、生活品味」的網紅,Eugene在ig裡的一舉手一投足,每個造型、每套衣服都是精心挑選的獨到穿搭。「影每一張相都不是路過說,『咦,這裡幾靚喎,影張相先』,每次出去都是為了要去某個地方影一張相才穿這一套衫。」為給粉絲一致的觀感,無論是發文時間還是ig整體色調,Eugene都認真經營。「我自己比較堅持版面的調色,很重視排版的格局,每張照片的顏色要一致,在美學上我比較執着。」累嗎?「不會呀!影完一張相我可以馬上回家,甚麼都不用吃就打開相片檔案修圖,在網上世界得到認同就覺得很開心。」鏡頭下很少笑的他,「chok樣」迷倒一眾粉絲,客戶也以高端品牌或酒店為主,但私底下的他卻惹笑非常,他也不介意在ig的限時動態中發佈拍攝過程中的花絮,把真實與貼地的一面呈現在跟隨者的眼前。


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Eugene的客戶,以高端品牌及酒店為主。  圖/受訪者提供


這或許就是「網紅」的魔力。昔日普羅大眾要追的星,都是透過距離來製造幻想空間;但今天的網紅、網美,賣的卻是與你同步的日常生活,素人也可以成為在網路上分享生活情報與假日去處的KOL,這些都是拜社交媒體風行所至。在一群極具消費力的年輕族群中,如果能搶佔到KOL的位置,可想而知是接踵而來的生意⋯⋯真的是這樣嗎?


「網紅」外表下的迷思


「我係炒散王!」Eugene笑說。他現時沒有全職工作,單以網紅身份接的廣告與宣傳工作,並不足以維持生計,尚需接其他「散job」幫補。當網紅常常身穿高貴衣飾出入五星級酒店,容易讓人以為他們賺錢很容易,事實卻剛好相反。從拍照、寫文、洽商、修圖、客戶服務通通一腳踢,幸好澳門間競爭未算太大,外出工作時還可以情商同行協助。「本來blogger就不多,客戶要找的都通常是同一批,所以外出工作時也不必特別找攝影師,可能就請同行的blogger幫忙按個快門之類。」正因為行頭窄,網紅們經常會互通消息,但單人匹馬的壞處,卻就是容易被客戶壓價。Eugene有時會請友好的同行協助擔當經理人,與客戶溝通,爭取合理價錢,避免尷尬。在澳門,暫時只有處於龍頭位置的網紅平台「微辣」或「歡樂馬介休」,因為可保障旗下藝人的工作與收入,才有正式的經理人制度,而其他游離的獨立個體,仍需靠自己的努力與方法,以爭取工作與曝光機會。


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每次出門,Eugene都以po文上網作為目標,配襯每天穿搭。  圖/受訪者提供



進軍內地社交平台


除了ig,內地大型電商平台「小紅書」,是Eugene化名為「蔣一斤」的另外一條戰線。之所以會把業務開拓得那麼廣闊,也是一場無心插柳的意外。「因為當時寫了一篇高端品牌包包的文章,在小紅書爆紅,光閱讀量就接近三十萬人次,曝光量過百萬,就有一間公司聯絡我,說我是澳門的博主,有沒有興趣加入他們的公司?」與他簽約的,是其中一家小紅書的MCN(Multi Channel network)公司,角色類似中介,負責成為廣告主與博主之間的橋樑,專門負責打造網紅。簽了約後,只要網紅接到廣告,利潤就由公司與網紅按比例攤分。


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令「蔣一斤」一夜爆紅的「小紅書」帖文  圖/受訪者提供


小紅書的玩法與ig以照片為主的屬性不同,ig以圖片先行,但小紅書一般都是詳盡的文字內容搭配相關的照片,資訊量更豐富,卻也需要更多時間去經營。「每個星期,公司就會給我一些內容,說我這七天可以發佈甚麼內容,哪些會高人氣一點,例如『男生七天不同顏色的造型』、『防曬好物』、『男生七日多變髮型』等等,小紅書要求多相多字,要做懶人包,但我因為要兼顧其他工作,就沒辦法那麼努力更新。」


從寂寂無名到躍升至近兩萬人跟隨,Eugene可說是與澳門網紅行業一同成長。他曾遇過十分不尊重他們的客戶,也試過出席大大小小的公關場合,甚至與旅遊局長一同登上直播平台宣傳澳門。他認為澳門的網紅行業大有發展空間,也期望政府可以加以扶持,令行業發展可以更上軌道。


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旅行照片是Eugene樂於在ig與大家分享的內容之一  圖/受訪者提供


IG: eugene.jyj

小紅書:蔣一斤