Quando te sentes aborrecido, apanhas o telemóvel e navegas no Facebook ou no Instagram, para veres se há novas publicações das celebridades da internet que segues; quando tens fome, abres a app Foodie e procuras as recomendações culinárias; se queres planear o fim-de-semana, tens de ir a certas páginas no Facebook, conhecer as promoções mais recentes, para, depois, desfrutares duma refeição excelente e passares um fim-de-semana agradável. Tudo isto constitui o padrão da vida de muita gente nos últimos anos e aqueles que eles seguem são exactamente as muitas celebridades emergentes da internet, conhecidas como KOL (Key Opinion Leader, Líder da Opinião-Chave), cuja influência se torna cada vez mais maior. Devido ao alcance mundial das redes sociais, nasce a indústria de “celebridades da internet”. Em Macau, há também numerosas pessoas que se estão a esforçar nesse âmbito para alcançar o seu próprio sucesso. Já as seguiste?
Com mais de dezoito mil seguidores no Instagram, Eugene insiste em afirmar, que se tornou uma “celebridade da internet” por acaso. O seu estilo fotográfico e a sua imagem têm-lhe permitido acumular fãs desde que criou a sua conta no Instagram em 2012. O conteúdo das suas publicações transformou-se gradualmente de divertimento quotidiano no padrão de estética e de estilo que ele próprio desejava encontrar. Assim, os seus fãs passaram dos amigos e habitantes locais para desconhecidos e pessoas de outras partes fora de Macau.
Como celebridade da internet que faz comerciais sobre “moda, viagens e estilo de vida”, a imagem de Eugene no Instagram, todo traje e todo visual são sempre únicos e cuidadosamente seleccionados. “Tirar fotografias nunca é fortuito ou casual. Passar algures e dizer, “é belo aqui, vou tirar uma foto agora”—nunca é assim. Cada vez que saio, visto-me com uma roupa determinada para ir a um determinado sítio tirar fotos.” Para dar aos fãs uma impressão consistente, Eugene leva a sério todos os detalhes da sua conta, seja o horário da publicação, sejam as tonalidades gerais do layout do Instagram. “Eu insisto em atribuir importância às tonalidades de cor e à composição da tipografia, e as cores de todas as fotos têm que estar em conformidade. Sou persistente quanto à estética.” Cansado? “De modo nenhum! Depois de tirar fotos, posso voltar para casa e, imediatamente, abrir o ficheiro para retocá-las, até deixando de lado o jantar. Fico contente por obter reconhecimento no mundo da internet.” Ele raramente sorri para a câmara, e o seu “estilo afectado”, apresenta-se com uma expressão cool e vaidosa, tem encantado muitos fãs e clientes que são, em geral, grandes marcas ou hotéis de luxo. Na intimidade, no entanto, gosta de mostrar seu sorriso e não se importa de publicar o making-of das sessões fotográficas na sua história do Instagram, exibindo aos seguidores a sua face verdadeira e simpática.
Os clientes de Eugene concentraram-se em marcas topo de gama ou hotéis de luxo Foto cedida pelo entrevistado
Isto talvez seja a magia das “celebridades da internet”. No passado, o público costumava perseguir estrelas, criando, na distância, um espaço de fantasia; no entanto, as celebridades e belos da internet vendem a sua vida diária em sincronia contigo. As pessoas comuns podem também se tornar KOL, compartilhando notícias da vida e viagens de férias na internet. Tudo isto é possível graças à popularidade das redes sociais. Entre uma geração jovem cuja capacidade de consumo é extremamente alta, conseguir uma posição como KOL pode-se tornar um negócio lucrativo...E será isso verdade?
Dificuldades por trás da aparência das “celebridades da internet”
“Sou trabalhador à hora!” Eugene disse e sorriu. De momento, não tem um emprego a tempo inteiro, e os trabalhos publicitários e promocionais que consegue como celebridade da internet sozinhos, não bastam para pagar as despesas, por isso, tem que assumir outros “trabalhos provisórios” para ajudar. Como as celebridades da internet usam roupas caras e vão a hotéis de cinco estrelas, o público fica a pensar que é fácil, para eles, ganhar dinheiro, mas a verdade é o oposto disso. Eles são responsáveis por muito trabalho, desde tirar fotos, escrever textos, negociar, até retocar fotos e atender os clientes.
Eles têm que ser responsável por todo um encadeamento do trabalho, desde e serviços para clientes. Em Macau a competição não é muito grande, por isso, é possível pedir ajuda aos colegas. “Não há muitos bloggers e os clientes normalmente procuram as mesmas pessoas, então, não é preciso contratar um fotógrafo para os trabalhos; acostumamo-nos a pedir a outro blogger do grupo para pressionar o botão da câmera, ou fazer algo assim.” Como é um mercado estreito, as notícias circulam entre as celebridades mas, uma desvantagem de trabalhar sozinho é que os clientes sempre suprimem o seu rendimento. Por vezes, Eugene pede aos colegas simpáticos para actuar como seu agente, comunicar com clientes e conseguir rendimentos razoáveis, a fim de evitar o embaraço. Por enquanto, há apenas duas plataformas de celebridades da internet em Macau que têm o regime formal de agência, uma vez que podem garantir os trabalhos e rendimentos dos seus artistas contratados. São a “Manner” e a “Bacalhau”. Ambas lideram a indústria das celebridades. No entanto, as celebridades individuais, independentes e errantes ainda têm que se empenhar muito e encontrar as suas próprias maneiras de conseguir trabalhos e oportunidades de serem expostas.
Diariamente, quando sai de casa, Eugene veste-se bem para elaborar artigos e publicá-los na internet. Foto cedida pelo entrevistado
Instalar-se em plataformas das redes sociais do interior da China
Além do Instagram, Eugene também trabalha para outra grande plataforma de comércio eletrónico do interior da China, a “Xiaohongshu”, com a alcunha de “YiJing”. Foi por acaso que Eugene expandiu o seu negócio a um nível tão alto. “Certa vez, escrevi um artigo sobre bolsas de marcas topo de gama que fez sucesso no Xiaohongshu, com quase trezentas mil visualizações e mais de um milhão de exposições. Então contactou-me uma empresa e depois de saber que sou blogger em Macau, perguntou-me se tinha interesse em participar na sua empresa.” A empresa que contratou Eugene é uma das empresas de MCN (Multi Channel network) do Xiaohongshu, e actua como agente, desempenhando o papel de ponte entre o blogger e os clientes anunciantes, para criar celebridades da internet. Uma vez assinado o contrato, os lucros dos trabalhos de publicidade são divididos, proporcionalmente, entre a empresa e a celebridade.
O artigo que fez sucesso do “YiJing” no Xiaohongshu só em uma noite Foto cedida pelo entrevistado
Em comparação com a natureza fotográfica do Instagram, a rede Xiaohongshu é bem diferente. A foto é o elemento principal e mais importante do Instagram, porém, o texto detalhado ilustrado por fotos é o mais comum no Xiaohongshu. Lá, há mais informações, por isso, é preciso mais tempo para gerir a conta. “Todas as semanas, a empresa vai dar-me algum conteúdo para ser publicado pelos próximos sete dias, e vai mostrar-me quais poderão ser mais populares, tais como o “sete dias de estilos de cores diferentes para rapazes”, ou os “objectos muito úteis para a protecção solar”, ou os “sete cortes de cabelo diferentes para rapazes”, etc. Xiaohongshu exige-nos muito mais textos, várias fotos acompanhadas de introdução breve. No entanto, como tenho também outros trabalhos, não posso actualizar tanto a minha conta no Xiaohongshu.”
De ilustre desconhecido a blogger com quase 20 mil seguidores, pode-se dizer que Eugene cresceu junto com a indústria de celebridades da internet de Macau. Deparou-se com clientes que não o respeitaram, tentou comparecer a eventos públicos grandes e pequenos, e até divulgou Macau na plataforma de streaming ao vivo junto com a directora do DST. Ele acredita que há muito espaço para o desenvolvimento da indústria de celebridades da internet de Macau e espera que o governo possa apoiar para que continue a crescer de forma regular e melhor.
A fotografia de viagem é um dos conteúdos que Eugene pretende compartilhar com o público no Instagram Foto cedida pelo entrevistado
IG: eugene.jyj
Xiaohongshu: Yijing
