Quando te sentes aborrecido, apanhas o telemóvel e navegas no Facebook ou no Instagram, para veres se há novas publicações das celebridades da internet que segues; quando tens fome, abres a app Foodie e procuras as recomendações culinárias; se queres planear o fim-de-semana, tens de ir a certas páginas no Facebook, conhecer as promoções mais recentes, para, depois, desfrutares duma refeição excelente e passares um fim-de-semana agradável. Tudo isto constitui o padrão da vida de muita gente nos últimos anos e aqueles que eles seguem são exactamente as muitas celebridades emergentes da internet, conhecidas como KOL (Key Opinion Leader, Líder da Opinião-Chave), cuja influência se torna cada vez mais maior. Devido ao alcance mundial das redes sociais, nasce a indústria de “celebridades da internet”. Em Macau, há também numerosas pessoas que se estão a esforçar nesse âmbito para alcançar o seu próprio sucesso. Já as seguiste?
Em contraste com Eugene ou o Weekday couple, que se baseiam no Instagram, Albee, saltou do mundo bidimensional e começou a sua carreira de celebridade da internet em plataformas de streaming ao vivo. A razão pela qual começou neste caminho é devido ao seu amor pela fotografia e por partilhar a sua vida com outros.
Albee estreou na “17 Live”, uma plataforma de streaming ao vivo que começou em Taiwan mas já está presente em outros países e regiões. Ela ingressou na plataforma em 2018 e, no início, era algo só para os amigos. Uma noite, transmitiu ao vivo um jantar e bate-papo com amigos e, no dia seguinte, tinha-se tornado subitamente popular e conquistado os primeiros seguidores.
Assistir a transmissões ao vivo ainda não é algo popular em Macau; os seguidores da Albee são principalmente de Hong Kong. No início, ela empenhava-se em planear o que ia dizer mas, uma vez apanhado o jeito, apercebeu-se de que o mais importante para o streaming ao vivo eram as interacções com o público em tempo real. Ela tornou-se cada vez mais presente, e passou fazer transmissões ao vivo a qualquer hora, em qualquer sítio. Mas, depois de entrar para a popular plataforma “Tik Tok”, do interior da China, deu-se conta de que, lá, fazer streaming ao vivo era algo muito diferente.
“As transmissões ao vivo no interior da China requerem um tema claro e domínio do que se vai dizer. Na China, há dois milhões de pessoas a fazerem streaming ao vivo ao mesmo tempo. Os espectadores olham primeiro a sua aparência, depois, reparam no espaço de onde está a ser feita a transmissão. Querem saber se é profissional, se é um bom camboy ou camgirl e, também, se tem piada. Ficarão só por um minuto. Se não conseguir cativá-los, eles sairão. Ela está no “Tik Tok” há apenas um mês e alguns de seus seguidores deixaram mensagens e interagiram com ela em pequenos vídeos, mas eles viram o seu streaming ao vivo por apenas cerca de dez minutos. Em comparação com os seguidores fiéis do “17 Live”, que permanecem durante duas horas inteiras, os dois fenómenos reflectem não só uma diferença cultural, mas também a discrepância enorme entre os dois ambientes de competição.
Albee está a assistir as transmissões Foto cedida pelo entrevistado
Recompensas dos fãs como a fonte principal do rendimento
Como a fonte do rendimento do camboy ao vivo, para além da publicidade impressa comum, venda de mercadorias ou actividades comerciais online e offline, a mais directa é a recompensa dada pelos fãs. Os fãs podem comprar pontos ou outros “presentes” e “recompensas” para o camboy ao vivo. No mês de pico, Albee chegou a receber recompensas entre trinta mil e quarenta mil. À medida que conquistava mais fãs fiéis, ela conseguiu uma oportunidade de publicidade numa estação de elétrico de Hong Kong, graças às recompensas oferecidas pelos fãs, e organizou um encontro com eles para lhes agradecer. Ela sublinha constantemente que não é de modo algum uma estrela e que transmitir ao vivo é como partilhar a sua vida privada com amigos. No entanto, além do trabalho como camgirl, Albee também é consultora financeira. Para ela, os dois trabalhos não estão em desacordo, pelo contrário, permitem-lhe desfrutar das alegrias de ser celebridade da internet sem preocupar-se com questões financeiras.
Graças às recompensas oferecidas pelos fãs, Albee conseguiu uma oportunidade de publicidade numa estação de eléctrico. Foto cedida pelo entrevistado
Apesar de as diversas plataformas de transmissão ao vivo terem públicos completamente diferentes, o modelo de distribuição dos lucros entre essas plataformas e os camboys é muito parecido. Existem vários tipos de contrato com diferentes termos e condições: uma vez assinado um “contrato de exclusividade”, o camboy passa a ganhar mais, assim como sua exposição torna-se maior, porém, não poderá aparecer em outras plataformas; antes de mudar para um “contrato não exclusivo”, é bom ter um certo número de fãs ou uma influência ampla. Nessa modalidade de contrato, a sua percentagem da quota será reduzida, no entanto, poderá transmitir ao vivo em várias plataformas.
Atualmente, Albee tem contrato com duas empresas diferentes para gerir as suas contas do Tik Tok e do Xiaohongshu; além disso, tem a conta do 17 Live, com que tem colaborado a prazo longo e a conta do Instagram, que gere por si própria. Cada conta tem imagens próprias, conforme o público de cada uma delas.
Não há horário fixado, Albee pode faz transmissões ao vivo a qualquer hora e fala com os fãs. Foto cedida pelo entrevistado
Com a crescente popularidade do Tik Tok, as transmissões ao vivo continuarão a ser um egócio lucrativo? Albee acha que as pessoas de Macau são, geralmente, indiferentes e relutantes a dar respostas quando assistem as transmissões; já os taiwaneses são muito entusiastas e apoiam calorosamente os camboys, enquanto as respostas dos chineses continentais são mais polarizadas. Ela afirma que as pessoas de Macau não conhecem o suficiente sobre o streaming ao vivo e acredita que uma divulgação em grande escala seria útil para o desenvolvimento do sector. No futuro, ela irá desenvolver o seu negócio de streaming ao vivo em plataformas do interior da China, e já tem vários planos de cooperação em negociação. Ela promete que vai continuar a mostrar o seu charme de “pequena princesa” no Tik Tok e Xiaohongshu.
17 Live: Albee
