No interior da China, a “economia online” está a prosperar, com celebridades online de topo a terem salários mais elevados do que estrelas pop de primeiro escalão. A sua popularidade decorre em larga medida de tendências da moda, mas há quem deva a sua fama a actos criativos. Para estes, o seu trabalho impulsionou a indústria cultural e as artes. De facto, quais são as perspectivas para estas celebridades online locais? No actual mundo online, como é que elas se mantêm competitivas? Neste número, revelamos as histórias das celebridades online locais Sio Ng, do duo Shoot & Chop, Carl Ao Ieong, bem como de Tse Sai Pei, que está em Hong Kong.
Viajante Global Sio Ng: Oportunidades de Publicação
Tendo viajado à volta do mundo durante uns 800 dias, o blogue de viagens de Sio tornou-se um êxito tremendo através das redes sociais. Em apenas dois anos, a página de fãs de Sio recolheu o apoio de quase 60.000 seguidores. No final do ano passado, ela abordou editores de Taiwan interessados em publicar o seu blogue de viagens. O seu livro, The Heart’s Freedom Lies in the Sky, alcançou o topo das tabelas de vendas durante a fase de pré-encomendas, tendo sido considerado um dos dez livros a não perder. Contudo, Sio confessou que o processo foi algo desafiante: “As pessoas podem não saber, mas eu viajei uns 1.600 dias em vez de 800, e o maior desafio deste projecto não foi tanto a viagem em si mas o trabalho que se lhe seguiu!”
Ao abrigo do acordo que fez com a editora de Taiwan, esta ajudaria Sio a executar o marketing e publicidade do livro, desde que Sio lançasse primeiro uma página web pessoal para acumular interesse. Isto significa que o projecto do livro só iria avante se houvesse indícios de apoio suficientes, sendo anulado se esse apoio não se concretizasse. “Isso explica o porquê de eu estar algo desesperada por apoio naquela altura. Até telefonei individualmente aos meus amigos a explicar a minha situação de modo a assegurar mais apoio. De início, mal conseguia dormir, de tão preocupada que estava com este desafio. Quando percebi que o projecto ia avançar, consegui descontrair um pouco mais”, diz Sio.
A experiência cultural de Sio no estrangeiro é um tema bastante singular, e conseguiu valer-lhe uma tremenda popularidade. Muitos clientes comerciais também já a contactaram para que ela faça publicidade para eles, na esperança de aproveitarem essa publicidade para produzirem pequenos filmes e venderem os seus próprios produtos. “Para falar a verdade, nem sei por que me querem. Afinal, nem sequer sou bonita. Talvez gostem da minha imagem, da minha capacidade de falar várias línguas ou da minha perspectiva sobre a vida?”
Anteriormente, uma agência imobiliária nipónica de Osaka até convidou Sio para filmar um vídeo promocional no Japão sobre o turismo japonês e os seus produtos, oferecendo-se para pagar as suas despesas e alojamento, incluindo um rendimento superior a 10.000 patacas. Esta foi uma proposta muito atractiva que Sio teve dificuldades em recusar, apesar de admitir que tais convites não são fáceis de obter.
Na construção do seu sucesso como celebridade online, a auto-intitulada “profissional criativa orientada para o negócio” revela como negociou propostas de projectos com os clientes, listando ao pormenor o número de seguidores, as suas respostas e publicações online, complementados por gráficos e imagens, bem como uma cronologia. Graças à sua execução bem planeada, não foi difícil perceber como conseguiu ganhar tantos projectos.
A maior penetração da tecnologia significa que as campanhas que recorrem a personalidades online se estão a tornar cada vez mais populares. Sio destacou que esta abordagem já existe há algum tempo no estrangeiro, apesar de actualmente não haver muitos exemplos da mesma em Hong Kong e Macau. Ela também insta todos os interessados em fazer nome nesta indústria a serem mais proactivos. Segundo Sio, há muitas aplicações que uma celebridade online pode usar no telemóvel com facilidade. Do mesmo modo, os clientes fariam o upload dos critérios desejáveis para os papéis a publicitar, para que potenciais pessoas em busca de trabalho se pudessem identificar e relacionar com a empresa. Este procedimento conveniente e num único sítio é parecido com o dos caça-talentos.
Sio acrescenta que, hoje em dia, muitas celebridades online, sobretudo as que se dedicam às indústrias dos cosméticos, da beleza e dos ginásios, apenas conhecem o seu próprio sector, e não compreendem a importância do marketing ou da comunicação com os clientes. Como tal, as aplicações mencionadas são úteis para as orientar nos primeiros tempos. Claro que usar estes serviços vai envolver taxas adicionais de intermediários, as quais serão usadas para sustentar estas plataformas.
Apesar de muitos partirem do princípio que viajar pelo mundo é uma tarefa de lazer, Sio revela que o trabalho é muito mais duro do que parece. “Um dos principais desafios é ter de actualizar diariamente a minha página de fãs, mantendo o ranking de popularidade. Todos os dias, tenho de criar uma ou duas publicações. E isso nem sempre é fácil! Além disso, estou constantemente a responder a mensagens de utilizadores online, pelo que por vezes mal tenho tempo para descansar.”
Sio descreve-se como alguém que gosta de um ritmo mais lento. Porém, sendo uma celebridade online, ela tem de acompanhar o ritmo de um mundo online em que a rapidez é essencial. Quando produzia os seus próprios vídeos, Sio por norma impunha um prazo de três dias a si mesma. Ainda assim, diz que mal tem tempo para descomprimir verdadeiramente. “Muitos projectos, como o anúncio sobre corridas de carros, têm um prazo claro. Mas por vezes o ritmo da produção de vídeo é tão rápido que se torna difícil acompanhá-lo.”
“Tendo tido a experiência de gerir uma produtora, sei que o custo de cada filme é bastante elevado e pode ascender a mais de 10.000 patacas. No entanto, o meu rendimento só alcança cerca de mil dólares, o que é muito pouco comparado com um emprego a tempo inteiro decente. Há mais oportunidades por explorar no marketing online. Talvez no futuro as pessoas possam combinar estes dois lados da vida, conseguindo trabalhar nas suas páginas com o apoio da empresa.”