日本動漫在過去數十年形成了非常完整的產業鏈，造就了獨一無二的「聖地巡禮」文化。地方因動漫作品的加持而獲得新的生命力，而作品也因地方的現實場景而更加深入人心。這種雙向連接的共生關係，進一步推動地方創生的可能性。
據日本北海道函館市政府發佈數據顯示，2024年4月至9月，該市接待旅遊客量達到345.3萬人次，較上年同期增長10%。這一增長被認為與4月《名偵探柯南：100萬美元的五稜星》的熱映直接相關。這種動漫IP與地方文旅的深度融合，不僅提振了日本地方經濟，也為全球的城市發展提供了新思路。
聖地巡禮：動漫IP與地方創生共生
日前，在澳門舉辦的「澳門．日本動漫IP與城市發展主題研討會暨漫畫書展」上，中日ACG交流團數十位日本行業專家齊聚，包括大阪藝術大學教授、《名偵探柯南》製作人諏訪道彦與動畫製作公司Liden Films社長里見哲朗，他們以後者公司製作的原創動畫電影《神在月的孩子》為例，探討動漫IP與地方文旅的結合。
《神在月的孩子》的成功，不僅在於精良的製作與動人故事，更在於其映後企劃的長線營運。從全球上映企劃，到觀光列車與奉納上映，再到在地音樂祭及燈光秀，每年的活動不僅讓作品熱度持續升溫，更將故事背景出雲市推向國際舞台。這種長線營運模式不僅延長了IP的生命週期，還為地方文旅經濟注入了新的活力。
諏訪道彦與里見哲朗就《神在月的孩子》的創作和當地文化、城市文旅相關話題展開討論。
「動漫角色更具跨越國界的本質特性，」里見哲朗分享道，「他們不會隨時間老化，因而限制較少，與玩具或遊戲等商品的銷售非常契合，並對旅遊業帶來極大的正面效應。」
然而，他也提醒，IP的成功核心還是在於作品本身的質素。「因為先有了熱門作品的成功，才對觀光產業有所貢獻。如果以觀光為優先目的，恐怕不會取得如此佳績。」
在日本動漫業界專家們的眼中，澳門是個神秘而富有潛力的地方。諏訪道彦建議，如果能設計一位主角，承載着璀璨奢華的澳門世界觀，並擊敗邪惡勢力，「這樣的簡單結構故事會非常適合澳門作為背景」。
里見哲朗則強調，動漫IP與地方文旅的結合需要深度挖掘地方特色。「在行業初期探索經驗證明，建築的觀光版植入式行銷手法效果並不顯著。最終需要通過反覆進行實地勘景，發掘屬於當地的特色魅力。」
澳門動漫IP發展的挑戰與機遇
澳門擁有豐富的歷史建築與獨特的多元文化，這為動漫IP的創作提供了豐富素材。然而，澳門動漫產業基礎薄弱，人才與技術儲備不足，如何吸引國際資源並培育本地創作者，將是未來發展的關鍵。
是次活動主辦方之一，澳門國品有限公司CEO鄺子峰認為，IP授權是相對簡單的合作，但更應探索深度綁定的聯合開發及孵化。「好的產品有很多，但缺乏品牌的精神賦能，這是創作者的價值。」他透露，未來將推動知名動漫《攻殻機動隊》與澳門通的合作，嘗試對動漫IP與澳門格蘭披治大賽車等活動聯名。然而，他強調，澳門最終需要打造屬於自己的經典IP。「如果我們想開發一個像《神在月的孩子》的電影，它必須是一個澳門的原創IP故事，才能在多年後依舊發揮效應。
中日ACG交流團團長、日本漫星社長王士豪與國品有限公司CEO鄺子峰分享活動心得。
