Estilo de Macau História da Marca – Exposição de Vestuário Original de Macau

Durante esta Primavera e este Verão, seis estilistas locais revezam-se para mostrar o seu design, os seus objectivos estéticos e as suas ideias sobre boa qualidade de vida na Galeria de Moda de Macau. Realizada entre Abril e Outubro, a “História da Marca – Exposição de Vestuário Original de Macau” exibe e vende objectos desenhados por MACON, JADE.L, SOUL, Worker Playground, ZICS e Salut ça va?. Neste número, Jade Leong, da JADE.L, e Jane Chan, da MACON, partilham connosco as suas ideias sobre como deve funcionar o negócio da moda.

Um Ardente Desejo pelo Design

Jade Leong: Construção de uma marca em Hong Kong, Macau e Taiwan

 “Quando frequentava os primeiros anos do ensino secundário, já tinha interesse no design de moda. Quando lia histórias sobre as marcas internacionais, perguntava a mim prόpria como é que elas surgiam com uma nova colecção”, diz a designer local Jade Leong. Com um sorriso no rosto, fala sobre a sua primeira experiência na criação de vestuário. “Quando estava no secundário, o Centro de Transferência de Produtividade e Tecnologia de Macau (CPTTM) e a minha escola co-organizaram um curso. O curso ensinava como desenhar esboços de roupas e inspirou-me a aprender design de moda.”

Após terminar o secundário, Jade continuou a estudar design de moda na Universidade de Shih Chien, em Taipé. Quando regressou a Macau, após a licenciatura, começou a trabalhar como fashion buyer. Com um ardente desejo pelo design de moda, pegou na caneta durante os seus tempos livres e voltou a desenhar. Começando por fazer amostras e conceber a roupa que vestia, Jade criou a sua própria marca, a JADE. L, passo a passo. Segundo ela, o Programa de Subsídios à Criação de Amostras de Design de Moda por parte do Instituto Cultural ajudou-a imenso quando projectou a primeira colecção. “Reduziu substancialmente os custos da produção de moda. Se não tivesse obtido o subsídio, talvez não tivesse conseguido iniciar uma carreira de design nesta área.”

Além de obter subsídios, as oportunidades, os canais de vendas e o feedback também são importantes para um designer emergente. Jade revelou que o CPTTM é como um mentor. Não só fornece aos designers informações de várias competições e exposições, como a sua Galeria de Moda está pronta para ajudar a promover as marcas e obter retorno dos consumidores. “A primeira vez que o meu trabalho foi mostrado aos clientes em Macau foi através da Galeria de Moda. A galeria vai dando feedback aos designers, o que realmente nos ajuda a alcançar potenciais clientes. E como também atrai turistas, notamos a diferença entre as preferências dos consumidores locais e estrangeiros.”

No ano passado, foi inaugurada em Macau a primeira loja física da JADE.L, tendo também sido estabelecidos pontos de venda no Interior da China e em Taiwan. Segundo Jade, o aumento das rendas, o mercado reduzido e os custos elevados em Macau são os factores que a tornam pró-activa e estrategicamente interessada no mercado externo. Assim, Jade participa em diferentes tipos de exposições para promover a sua marca. “A primeira vez que estive presente numa feira foi na feira de moda de Xangai, uma oportunidade que me chegou através do CPTTM. O resultado foi satisfatório. Uma série de consumidores do Interior da China ficaram interessados nos meus produtos. E passei a ter mais oportunidades de colaboração com diferentes parceiros fora de Macau.” No momento em que esta história foi escrita, Jade estava a negociar a hipótese de colaborar com centros comerciais em Xian.

“Espero que, em cinco anos, os pontos de venda da minha marca estejam estabelecidos no Interior da China, em Hong Kong, Taiwan e Macau. Pode ser sob a forma de franchising, à consignação ou compra por atacado. Espero que haja crescimento e mais pontos de venda.”

Jane Chan: “Moda não são apenas roupas”

A pequena sala do segundo andar da Galeria de Moda de Macau foi decorada com maravilhosas ilustrações do património arquitectónico do território. Uma série de roupa de lazer foi colocada em exposição numa sala permeada por uma música relaxante. “Eu queria usar as viagens como tema para mostrar o meu trabalho”, diz Jane Chan, uma das designers participantes. “Quero promover a vida lenta e as viagens com pouca bagagem. São conceitos que fazem parte de viver de forma mais descontraída.”

Jane é uma das principais designers da marca de moda local MACON. Licenciada pelo Instituto de Tecnologia da Moda de Pequim em 2010, trabalhou como estilista nesta cidade por vários anos, regressando a Macau em 2013. Foi uma das oito beneficiárias da primeira edição do Programa de Subsídios à Criação de Amostras de Design de Moda por parte do Instituto Cultural. Um desfile de moda dedicado à sua própria marca teve lugar no Festival de Moda de Macau em 2014. “Os designers em Pequim têm muitas oportunidades. Podemos criar o nosso próprio estúdio ou trabalhar para determinadas marcas. Trabalhando com uma equipa, há coisas diferentes que podemos tentar. O design de moda é um conceito relativamente novo em Macau. Não há muitas empresas a contratar designers desta área, o que nos força a adquirir o máximo de capacidades. Além de um excelente design, temos de ter ideias brilhantes para fazer crescer o nosso negócio.”

Jane ingressou na MACON em 2015. Considera que o mercado em Macau é muito pequeno e as instalações de apoio são muito limitadas. Por exemplo, os fornecedores têm de ser procurados fora de Macau e a estratégia de promoção também se direcciona para mercados no exterior. “Se se quiser construir uma marca em Macau, é impossível trabalhar apenas das nove às cinco.” No entanto, o apoio de Macau à indústria é mais forte do que noutras regiões. Para além de apoiar nos custos de arranque e no fabrico de protótipos, locais como a Galeria de Moda de Macau e a C-SHOP também ajudam a promover marcas locais.

“Não estamos apenas a vender roupa. Estamos a promover um estilo de vida. É difícil contar uma história se vendermos roupas numa loja. A Galeria de Moda de Macau tem um ambiente cultural e é fácil as pessoas serem absorvidas pela atmosfera e compreenderem as histórias por detrás das marcas. A realização de exposições aqui é uma boa oportunidade para promovermos a nossa marca,” diz Jane Chan.

A MACON é uma participante regular em feiras e eventos. O seu principal canal de vendas é online, mas também tem parcerias com lojas locais. Jane espera, dentro de dois anos, poder colaborar com outras marcas, para gerir uma loja especializada em produtos criativos, de modo a permitir que os clientes experimentem diferentes marcas. “Adoro trabalhar em grupo. Há uma grande diferença entre ter uma loja própria ou fazer a gestão partilhada de um estabelecimento. Afinal, qualquer loja pequena tem dificuldade em captar atenção. Espero que, dentro de dois anos, haja duas ou três lojas colectivas e que possamos fazer mais negócios online para offline.”