Quer se queira quer não, a cena musical inaugurou uma era em que os “vídeos” passaram a dominar a “música”.

No final de 2021, a terceira edição dos Prémios TMEA (Tencent Music Entertainment Awards), realizada em Macau, voltou a apresentar “As Grandes Canções do TikTok” no âmbito das “Dez Melhores Canções do Ano”. Grandes êxitos que se celebrizaram nas plataformas de vídeos curtos, como Bai Yue Guang Yu Zhu Sha Zhi (Luar e Sinal de Cinabre), Qing Kong (Limpidez), Lun Xian (Queda), Yun Yu Hai (Nuvens e Mar), ou Ke Ke Tuo Hai De Un Yang Ren (O Pastor de Koktokay), já não são um fenómeno único. “As Grandes Canções do TikTok” inauguraram a nova era mundial das grandes canções ocasionada por esta onda dos vídeos musicais.

Nas plataformas de vídeos curtos do Interior da China, a canção Bai Yue Guang Yu Zhu Sha Zhi (Luar e Sinal de Cinabre) tem mais de 5 mil milhões de visualizações, tendo a canção Da Feng Chui (O Vento Sopra) mais de 8 mil milhões de visualizações. Mesmo na comunidade chinesa de Taiwan e do exterior, estas grandes canções contam também com uma enorme legião de fãs. Na lista da KKBOX das canções mais pedidas de Taiwan de 2021, Bai Yue Guang Yu Zhu Sha Zhi (Luar e Sinal de Cinabre) ficou em 7.º lugar, Xing Chen Da Hai (Mar de Estrelas) ficou em 10.º lugar e Qing Kong (Limpidez) ficou em 13.º lugar, tendo a popularidade destas canções partido das plataformas de vídeos curtos do Interior da China. Bai Yue Guang Yu Zhu Sha Zhi (Luar e Sinal de Cinabre) e Xing Chen Da Hai (Mar de Estrelas) ficaram em 2.º e 4.º lugar nas listas de Singapura e Malásia, respectivamente. Qing Kong (Limpidez) ficou no 8.º lugar na lista da Malásia e no 13.º lugar na lista de Singapura, tendo Lun Xian (Submerso) ficado entre as primeiras 20 da lista.

Por outras palavras, algumas das “Dez Melhores Canções do Ano” dos Prémios TMEA que se tornaram grandes êxitos, como Bai Yue Guang Yu Zhu Sha Zhi (Luar e Sinal de Cinabre), Qing Kong (Limpidez) e Lun Xian (Submerso), tornaram-se já clássicos muito populares em todo o mundo junto da comunidade chinesa, devendo a sua fama às plataformas de vídeos curtos que as lançaram em 2021, tal como aconteceu com Xing Chen Da Hai (Mar de Estrelas) e Da Feng Chui (O Vento Sopra).

As “Dez Melhores Canções do Ano” dos Prémios TMEA 2021 tornaram-se grandes êxitos através da sua divulgação nas plataformas de vídeos curtos

A variedade de formas de brincar com os conteúdos dos vídeos curtos permite aos músicos interagir e estabelecer uma forte ligação com o público. Por exemplo, Gloria Tang, também conhecida por G.E.M., é muito boa a interagir nas redes sociais e a criar hashtags. No ano passado, após o lançamento online da sua nova canção Chao Neng Li (Superpoder), Gloria criou um vídeo de curta duração para mostrar como se dança a coreografia da parte da música onde canta “Biubiubiu”, o qual se tornou viral, desencadeando uma onda de imitação desta coreografia e culminando em 1,32 mil milhões de visualizações do hashtag #SuperpowerBiubiubiuChallenge.

Gloria Tang, ou G.E.M., promoveu a sua nova canção Chao Neng Li (Superpoder) nas plataformas de vídeos curtos através de desafios de imitação de coreografia e vestuário.

Em contraste, muitos músicos cantonenses contemporâneos não estão muito familiarizados com algumas das características das plataformas de vídeos curtos. Por exemplo, Michael Cheung, mais conhecido por MC, que ascendeu ao estrelato em 2021, talvez nem se tenha apercebido de que a sua canção Fan Dui Wu Xiao (Objecção Negada) tem quase 20 milhões de visualizações no TikTok, tendo sido considerada a melhor nova canção cantonense do ano passado. A disseminação espontânea de hashtags populares sem influência do próprio proprietário das canções deve-se sobretudo ao sem número de criadores secundários que publicam vídeos curtos no TikTok com covers das canções ou usando as mesmas como música de fundo. 

A popularização da nova canção cantonense Fan Dui Wu Xiao (Objecção Negada) no Interior da China deveu-se a um vídeo do TikTok com uma cover da canção

As bandas de música cantonense de Hong Kong e Macau estão mais habituadas aos vídeos de longa duração do YouTube. Por exemplo, E Xian Sheng Lian Huan Bu Xing Shi Jian (A Série de Acontecimentos Infelizes do Sr. E) esteve no topo da lista da KKBOX Hong Kong em 2021, tendo o videoclipe da canção sido seleccionado como um dos dez melhores vídeos de música do YouTube em Hong Kong em 2021. Contudo, a publicação de músicas numa plataforma de vídeos curtos requer uma abordagem alternativa. Como resume a Haole Wuhuang, a produtora responsável por Xing Chen Da Hai (Mar de Estrelas), uma canção em mandarim que fez sucesso em 2021, muitas vezes, quando se está a produzir a primeira melodia de uma canção, a equipa de marketing intervém, em colaboração com a equipa de produção, para determinar o tema da música, as palavras-chave da letra e até mesmo as aplicações de vídeo onde será posteriormente feita a divulgação.

Nas palavras de um profissional da indústria, os vídeos curtos, ao conferir um significado específico a uma música, ajudam os ouvintes a estabelecer e a reforçar um consenso. É este processo de reconhecimento de uma identidade que torna a TA mais social e interactiva.

Segundo as estatísticas do Relatório do Estudo sobre o Desenvolvimento do Marketing no Sector Musical da China de 2021, a interactividade é um dos principais factores determinantes da popularidade das canções nas plataformas de vídeos curtos. Os “Vídeos de Imitação” e os “Desafios Musicais” são os espaços interactivos de vídeos curtos onde os utilizadores mais usam a música. No entanto, poucos são os músicos cantonenses que, como G.E.M., sabem distinguir entre as plataformas de vídeos de longa duração e os vídeos curtos para desenvolver uma estratégia de marketing proactivo, alcançando o êxito através da interacção orientada dos vídeos curtos.

A combinação de música e vídeos curtos predispõe os utilizadores a partilhar conteúdos

Hoje em dia, mais de 80% dos artistas optam pelas plataformas de vídeos curtos como principal meio de comunicação com os seus fãs, sendo que três quartos dos utilizadores recorrem ao TikTok para descobrir músicos emergentes, tal como demonstra a investigação desenvolvida pela MRC DATA.

Os músicos de Hong Kong e Macau que cantam em cantonense, apesar de estarem mais acostumados aos vídeos de longa duração, poderiam talvez considerar repensar a sua abordagem e começar a levar a sério os desafios criados pelas plataformas de vídeos curtos, a fim de usar os mesmos de forma mais proactiva para fazer chegar a sua música a um público mais amplo e para explorar novos horizontes.

As aplicações de streaming / plataformas de streaming de música são o modo preferido de ouvir música dos jovens de hoje em dia, mas, mais tarde ou mais cedo, não deixarão de ser superadas pelos vídeos curtos.