Zine: um produto experimental que revolucionou o mercado editorial

Enquanto a indústria editorial está gradualmente a tornar-se digital, os zines, por outro lado, estão a entrar no mercado de publicações impressas. Os zines não têm um grande volume de publicações e produção. Mas o design único destas publicações atraiu uma série de leitores hipsters. Enquanto produto experimental que visa revolucionar a indústria editorial tradicional, o zine rompe os limites da edição e volta o foco para as mensagens que os criadores de conteúdo querem transmitir, destacando-se como um defensor da livre expressão artística e criativa. Nesta edição, convidamos os fundadores da Something Moon Design, da livraria Pon Ding e do zine mensal Fong Fo a partilhar as suas histórias sobre a criação de zines e o processo de publicação, bem como o desempenho de mercado dos seus produtos e os planos de desenvolvimento futuros.

Something Moon Design: enquanto produto cultural independente, os zines precisam de aumentar a sua competência ao longo do tempo

O fundador da Something Moon Design, Cheang Chi Wai, é um designer gráfico local e designer de livros em Macau. Cheang ganhou uma série de prémios de design localmente e no exterior. Muitas publicações independentes em Macau foram desenhadas por si. Além de participar de projectos de design que abordam temas sociais, Cheang também participa activamente em eventos artísticos em Macau. Nos últimos anos, criou vários trabalhos em formato de zine e organizou a “Exposição de Zines Através do Estreito” em Macau, em 2017, que mostrou a criação de publicações independentes.

Zines, publicações personalizadas sem limites, mas com qualidade

Na opinião de Cheang, os zines são uma forma de publicação muito versátil. Certo, são publicações com várias páginas. Mas, além disso, não há quaisquer outros limites para o processo de criação de conteúdo. “A maior diferença entre um zine e publicações tradicionais é que o zine não tem em consideração as métricas de publicação tradicionais, como mercado, volume de vendas, custo, volume de produção, etc. Os criadores de conteúdo podem experimentar a sua criatividade. Se eu quisesse fazer uma analogia entre o zine e o design e arte, então diria que editar é design e zine é arte”, diz Cheang. “Os zines são publicações personalizadas sem limites, mas com qualidade.”

O que realmente intriga Cheang não são os zines em si, mas as publicações em geral. “O zine é uma forma de publicação. Em comparação, o zine permite que os criadores de conteúdo criem e publiquem conteúdo com mais facilidade. É por isso que acho que vale a pena promover os zines”, diz Cheang.“Por contraste com as regiões vizinhas, Macau não tem uma indústria editorial e um mercado relativamente maduro. Não há uma plataforma capaz onde os criadores de conteúdo possam publicar os seus trabalhos. Geralmente, precisam de recorrer à Internet para divulgar os seus trabalhos. Mas as plataformas da Internet não têm a forte influência que a publicação em papel tem. Se as pessoas me perguntarem do que é que exactamente gosto nos zines, eu diria que gosto deles porque permitem que os criadores de conteúdo se expressem facilmente na forma de publicações físicas.”

Os zines não podem ser avaliados pela perspectiva do desempenho de mercado

Embora os zines tenham algum potencial de negócio no mercado, ainda é difícil para os criadores de conteúdo obter lucros por meio dos zines. “Actualmente, os zines são principalmente produzidos e impressos pessoalmente pelos criadores de conteúdo. Isto significa que a maioria das publicações de zines no mercado são todas edições limitadas. É também aqui que reside a oportunidade de negócio. Mas o nível de dificuldade para produzir publicações em formato de zine e o número limitado de publicações tornam muito difícil que os zines sejam produzidos em massa”, diz Cheang. “Isto também diminui as receitas dos criadores de conteúdo. Mas pergunto-me sempre se os zines pudessem ser produzidos em massa como qualquer outra publicação, então ainda seriam zines? Ainda representariam o espírito dos zines? Não há como negar que os zines são essencialmente um produto comercial. Precisam de ter um desempenho de vendas no mercado. Mas se olharmos para os zines a partir da perspectiva do mercado, a nossa impressão pode não ser boa. A indústria editorial em Macau ainda é jovem e a procura de livros impressos é bastante baixa no mercado local. É muito difícil que os zines sejam comercialmente bem-sucedidos quando os livros impressos tradicionais também estão a lutar para sobreviver.”

O que importa é o conteúdo

As publicações em formato de zine de Cheang incluem The Protagonist is Always in the Middle e Do U Want Me to Describe the Place I Live, entre outras. De acordo com Cheang, o processo de produção dos zines é muito complicado e relativamente longo, razão pela qual os zines não existem muitas publicações. Todos os zines de Cheang são impressos e encadernados por ele e cada publicação tem menos de 50 cópias impressas para venda. Depois de esgotadas as cópias, ele não imprime mais para satisfazer a procura. Cheang trabalha em zines quando tem inspiração. Os zines de Cheang mostram os rascunhos do seu trabalho design rotineiro e exibem fotos de pessoas, lugares e eventos em Macau. “As publicações são apenas uma forma de média. O que realmente importa é o conteúdo que têm”, diz Cheang. “E, é claro, as publicações em formato de zines têm um design fantástico e parecem incríveis. Mas ter conteúdo significativo é o que impulsiona o desenvolvimento a longo prazo.”

Cheang também tem uma parceria com a Indie Publishers de Taiwan para publicar os seus trabalhos. “A Indie Publishers tem como alvo as livrarias independentes. Tem uma lista completa das livrarias independentes em Taiwan. Depois das negociações, colocarão os meus trabalhos nas estantes das livrarias independentes de Taiwan”, explica Cheang. “Além disso, as minhas obras também podem ser colocadas em algumas livrarias independentes de Hong Kong. Mas como tenho um número limitado de cópias, cada livraria receberá apenas uma ou duas cópias de minhas obras. Actualmente, as publicações são vendidas principalmente na Internet. Temos compradores de Taiwan, Hong Kong, interior da China, Singapura, Malásia, Vietname, etc.”

Criar e divulgar conteúdo positivo

Cheang acredita que os zines devem colocar mais a atenção na criação de conteúdo e não tentarem ser apelativas ao mercado com um design pomposo para um melhor desempenho comercial. “Precisamos dar aos zines mais tempo para crescer. Precisamos deixá-los tornarem-se gradualmente um produto cultural independente para alcançar o desenvolvimento de longo prazo e fazer deles uma indústria cultural”, afirma Cheang, dizendo que os zines não devem ser um modelo de publicação e um mercado de arte que visem ganhos financeiros rápidos.

Cheang continuará a fazer design e a criar conteúdo para publicações impressas, especialmente para publicações independentes. Ele planeia participar em exposições de livros independentes em diferentes regiões e trazer os zines de Macau e a si mesmo para outros mercados. Na sua perspectiva, embora os zines não sejam uma publicação independente mainstream, o seu conteúdo, por outro lado, chega a leitores de todas as idades. A verdade é que há um grande número de publicações independentes no mercado que apresentam conteúdos com violência, expressões sexuais e outros elementos que não são adequados para leitores adolescentes. É também aqui que os zines surgem como publicações independentes que celebram a liberdade de expressão artística. “Para atrair os consumidores, inovar continuamente no conteúdo não é suficiente. Também precisamos de criar conteúdo que seja positivo e ajude a construir boas normas sociais.”

Publicações recomendadas:

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O.OO Design & Risograph ROOM | www.odotoo.com

Twelvebooks | twelve-books.com

risottostudio | www.risottostudio.com

Something Moon Design

somethingmoon.com