Designer local Au Chon Hin: o design deve trazer mudanças

Ao falar sobre design, muitos podem pensar nas embalagens de produtos sofisticados, materiais de design visual e elementos distintivos de design, entre outros. Alguns até consideram o design como parte da arte. Mas, para o designer local Au Chon Hin, o design é essencialmente diferente da arte. “Não é arte. É um serviço”, diz. “O mais importante para os designers é ajudar os seus clientes a resolver problemas.” Com esta filosofia de design, o designer da geração milleninal e sua equipa são capazes de romper os limites entre diferentes regiões e explorar mais possibilidades.

Projectos comerciais são todos feios?

Au Chon Hin é um dos jovens designers emergentes em Macau nos últimos anos. Formada no Instituto Politécnico de Macau em 2014, Au começou a trabalhar como estagiário em empresas de Macau, Guangzhou e Pequim para acumular mais experiência. Em 2017, fundou a Untitled Macao com amigos e agora é director criativo da empresa. Durante estes anos, Au e sua equipa participaram em várias competições regionais e internacionais de design e saíram-se extremamente bem, ganhando mais de 30 prémios. Os prémios que ganharam incluem o Bronze Award do Art Directors Club de Nova Iorque, que é visto como o prémio académico na indústria do design. Au também é o segundo designer de Macau a ganhar os Type Directors Club Annual Awards, em Tóquio.

“Muitas das competições em que participámos colocam grande ênfase no valor comercial dos designs. Todos os trabalhos de design foram feitos para clientes reais”, diz Au. “Isto significa que o design de alta qualidade pode resolver problemas do mundo real e provocar mudanças.” Do ponto de vista de Au, o design não deve apenas ser elegante, mas também atender às necessidades dos clientes. “Algumas pessoas poderão pensar que os designs comerciais são todos feios. Essa é uma visão muito desactualizada”, diz.

Sair da zona de conforto e entrar no palco global

A Untitled Macao presta serviços de design visual para eventos, imagem de marcas, design de publicações e web design. Esteve envolvida no design visual de grandes eventos culturais, como o Encontro em Macau—Festival de Artes e Cultura entre a China e os Países de Língua Portuguesa, HUSH!! Concerto na Praia, a Semana de Design de Shenzhen—a Grande Exposição de Design da Região da Baía, entre outros, trabalhando para clientes do interior da China, Hong Kong, Macau, Japão, Reino Unido, etc.. Além de estar presente em exposições e participar em competições, a Untitled Macao também é boa a construir a sua reputação nas redes sociais e noutras plataformas online. Por exemplo, a Untitled Macao envia os seus trabalhos de design para o Behance, uma rede social para talentos profissionais da indústria criativa, para dar mais exposição ao design de Macau. “Até ao momento, cerca de 490,000 pessoas viram o nosso trabalho de design no Behance. Os nossos trabalhos são relativamente mais populares quando comparados com outros designs de Macau”, explica Au. “Alguns clientes do Reino Unido e da Itália abordaram-nos no Behance.”

Au acredita que as empresas de design de Macau não se devem limitar ao mercado local. Na sua perspectiva, as empresas locais deveriam tentar sair da zona de conforto. “Muitas empresas de design do interior da China têm clientes vindos de diferentes cidades. Uma empresa de design de sucesso não se concentra numa região específica, mas no mercado global”, afirma. Au foi anteriormente convidado a participar da Associação de Design Gráfico de Shenzhen (SGDA, na sigla inglesa). Através da SGDA, uma organização bastante reconhecida no interior da China, ele conhece mais potenciais clientes, tendo a oportunidade de entender melhor as diferenças entre o mercado do interior da China e o mercado de Macau. Embora o mercado no interior da China seja extremamente competitivo, Au ainda acredita que as empresas de design de Macau poderão encontrar o seu lugar. “Os designers de Macau também têm algumas vantagens no mercado do interior da China. Oferecerão aos clientes outra solução de design”, explica Au, acreditando que a indústria de design de Macau está a melhorar gradualmente.

Mais gratificante do que ganhar prémios

Obviamente, comunicar bem com os clientes para entender as suas necessidades é extremamente importante. Depois de saber o que os clientes precisam, a equipa pode preparar uma solução de design adequada. Este é um processo longo. “A qualidade do design, a boa comunicação com o cliente e as soluções que os ajudam a resolver os seus problemas são os três factores cruciais. Sem eles, é difícil convencer os potenciais clientes a adoptar o nosso design”, explica Au. “Todas as vezes que um cliente se aproxima de nós para cooperação, primeiro queremos saber o que esse cliente deseja alcançar. Quer mais clientes na sua loja? Ou quer outra coisa?”

Se o plano de design puder corresponder às expectativas, todos ficarão muito entusiasmados. A Untitled Macau ajudou recentemente uma marca máquinas de venda automática a melhorar a sua imagem. Ajudou a empresa a expandir, com sucesso, a sua rede de operações e a atrair casinos e departamentos governamentais para comprar as suas máquinas de venda automática. “Algumas pessoas podem pensar que sucesso significa ter cooperação com várias grandes marcas”, diz Au. “Mas, pessoalmente, acho mais gratificante ajudar os meus clientes a aumentar o volume de vendas e a aumentar a sua popularidade usando o meu design. Isto é mais gratificante do que ter a oportunidade de trabalhar com grandes marcas ou ganhar grandes prémios.”

Usar o design para melhorar a imagem de Macau

A Untitled Macao não parou apenas em Macau desde o seu surgimento na indústria de design local. Em vez disso, está a trabalhar activamente para explorar mais em Macau e expandir a sua operação para mercados estrangeiros. “O nosso objectivo não é obter mais prémios, mas realizar projectos influentes e criar um impacto positivo em mais pessoas”, diz Au, revelando que a equipa está a ajudar uma universidade local a reinventar a sua imagem. A Untitled Macao espera contribuir ainda mais para o desenvolvimento da estética visual da cidade e melhorar a imagem da cidade, criando mais projectos de design.

Antes de salvarmos um ficheiro, existe sempre um “untitled file” (ficheiro sem nome). Isto também significa que existem possibilidades ilimitadas à nossa volta. Por isso, Au Chon Hin deu o nome Untitled Macao à sua empresa. “Temos todas as possibilidades à nossa volta. Mas se não dermos o primeiro passo, não conseguiremos atingir nada”, diz Au. “O fracasso não é a coisa mais decepcionante aqui. O que realmente incomoda as pessoas é nem sequer terem a oportunidade de fracassar.”

Untitled Macao

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