早陣子，一個家居清潔劑品牌找來了十位香港「作家」合作，推出「洗滌文學」的行銷計劃。作家各自創作55字以內的「文學」作品，印刷在產品包裝之上。這系列的包裝引起了城間很大的迴響，但大概都是品牌不願意聽到的。香港的文學愛好者對此計劃一笑置之，覺得被選來的「作家」大都是魚目混珠，寫出來的不算甚麼文學。有說那十位作家的創作市場是年輕人，可是年輕人卻沒多注意該品牌的宣傳策略，說購買清潔劑的是母親，與自己無關。 　

說到文學與商品的包裝，去年日本的科技公司NEC曾推出過文學咖啡，賣點是「喝得到的文學作品」，也同樣造成一時話題。NEC選來了六本經典的文學著作，包括島崎藤村的《若菜集》、太宰治的《人間失格》、夏目漱石的《我是貓》、《心》及《三四郎》，還有森鷗外的《舞姬》，並為每部作品製作獨特的咖啡豆。咖啡豆的包裝上印有書名及作者名，當然不是就此了事。 

NEC透過由該公司研發的人工智能系統NEC the WISE，為每部作品分別搜集了一萬個讀後感，並分析讀者看每一部作品時不同的感受。例如閱讀《我是貓》時，感覺一氣呵成，而主角貓常語帶諷刺的說話方式，充滿幽默，卻仍流露出對人世的苦澀情懷。而《人間失格》是眾所周知的痛苦之書，讀後思潮起伏，久久不能釋懷。 

苦味、甘味、餘韻、澄明、享受，NEC為這五種咖啡豆應有的元素，對應一種閱讀時的感受。故事的苦澀是苦味、青春的美好回憶是甘味、對人生的思考是餘韻、一氣呵成的感覺是澄明、閱讀時的樂趣是享受。NEC the WISE把讀者的感受造成圖表，NEC將之交予咖啡商Yanaka，並請他們根據圖表混合適當的咖啡豆，再以不同的方式烘焙出相應的口味來。喝咖啡時，有着閱讀該部文學作品相近的感受，就是「喝得到的文學作品」的核心概念。

這些咖啡豆的銷情如何，不是NEC重視的，計劃的目的，是希望為NEC the WISE宣傳，讓人具體地明白，此系列怎樣將大眾複雜而抽象的感受數據化，並將之化為具體的圖表，甚至發展成商品。 

跟香港一樣，於日本，文學跟大眾日常生活的距離漸遠。讀書人的數目愈來愈少，這是日本的出版社與書店每天都面對的困境。因為文學似乎愈來愈不受注目，所以偶爾在廣告中見到詩人或文學家的作品時，我總感到驚歎不已。角田光代、吉田修一曾經合作過，替Tiffany在《朝日新聞》上寫連載小說；商場LUMINE於去年，以年輕詩人Tahi Saihate的五首詩，作為商場聖誕裝飾的概念。而要說最常被廣告商選中的，便是詩人谷川俊太郎的作品了，例如2006年的機械公司Kubota就以其創作《我們的星》作為廣告文案。

《我們的星》——谷川俊太郎 

赤足踏到的星 

泥土之星

夜來時香氣四溢的星

花之星

一滴露水育成海洋的星

水之星

路旁草莓送來的星

味美的星

自遠送來歌聲的星

風之星

任何語言都道出同樣的喜樂哀傷的星

愛之星

所有生命最終都共處憩息的星

故鄉之星

在無限星群裡唯一的星

我們的星

谷川俊太郎把生活中的微小光輝，比喻作星，再至近而遠，把目光拉到我們生活的地球上。廣告中，詩給印在日落下的梯田照片上，美不勝收。圖片下有小小的註解：「希望這星的美麗光輝，能留給子孫世世代代。希望在這星球上生存的喜悅，所有人都能感受到。」藉着一首意境深邃的詩，這廣告將Kubota的形象更深刻的烙在觀看者的心裡。 

不管是「喝得到的文學作品」，又或是在其他廣告上，文學與詩都如同薄霧般蓋在商品之上，讀者逕自將之緩緩撥開後，看到實實在在的風景，才顯得風景更具深意。家居清潔劑的行銷企劃最終無法打動人心，或許就是那十位作家的作品，少了這份文學的力度。