Na ênfase do marketing criativo de hoje em dia, fazer negócio não só significa vender as mercadorias como significa também vender a imagem e a impressão geral. Para que um produto seja popular, além das propriedades do produto em si, o design e a imagem desempenham um papel decisivo. Desde a definição dos valores centrais da marca, a embalagem dos produtos e o design de alta definição até às atividades de marketing e à qualidade do serviço orientado para os consumidores, se cada parte estiver intimamente ligada, poderá criar-se, efetivamente, um efeito de “um mais um é maior do que dois”. Nos últimos anos, a energia do design em Macau tem sido muito forte e existem muitos e maravilhosos desenhadores na área de construção e remodelação de marca.
A remodelação de uma marca não se trata apenas de mudar o logotipo, trata-se também de fazer um aperfeiçoamento do exterior para o interior, com vista a criar uma nova imagem para os nossos clientes.
Puzzle Lai iniciou a sua carreira na animação. Depois de se formar no Instituto Politécnico de Macau em 2007, juntou-se a uma empresa de jogos numa altura em que a publicidade impressa ainda era a forma dominante de publicidade, e aí aperfeiçoou as suas competências na aprendizagem de como transformar a impressão plana em animação. Após três anos de trabalho em Hong Kong, regressou a Macau e fundou a Mirage Visuals em 2010. Liderou uma equipa que começou na especialização em pós-produção de filmes e efeitos especiais, e que lentamente evoluiu para uma empresa mais abrangente de planeamento criativo e produção multimédia. Passo a passo, provou a sua criatividade em vários projectos e testemunhou também como a publicidade de Macau evoluiu de um negócio de base gráfica para um negócio que gradualmente abrange uma gama mais vasta de elementos, incluindo a prevalência da produção cinematográfica, a introdução de efeitos especiais e a animação 3D.
Em comparação com o destaque visual (Key Visual) e com materiais promocionais impressos, o custo de produção da animação 3D é mais elevado, pelo que aqueles que estão dispostos a cooperar precisam de ter a capacidade de poder investir mais recursos na promoção e produção. Por esta razão, os clientes alvo da Mirage Visuals são principalmente grandes empresas e departamentos governamentais. No entanto, mesmo para departamentos governamentais, se a oferta for adjudicada ao licitador que apresente uma proposta de valor baixo, isso não é aceitável. “É impossível aceitar uma proposta de valor baixo! Também precisamos de explicar ao cliente porque precisamos de gastar aquela quantidade de dinheiro, não porque eu queira ganhar muito dinheiro, mas porque a produção de bons resultados envolve muita mão-de-obra e recursos.”
Puzzle liderou uma equipa para se especializar, de início, na pós-produção e nos efeitos especiais dos filmes, gradualmente desenvolvendo-se num empresa mais abrangente desde o plano criativo até a produção de multimédia, dotada de uma criatividade sem restrições. Foto cedida por Cora Si
A única forma de terem mais espaço para actuar é encontrarem um cliente que tenha preferência pela produção de vídeo. Dentro desta gama de objectivos relativamente estreita, nos últimos anos, tiveram muitas oportunidades de trabalhar com a Direcção dos Serviços de Turismo de Macau. Com os vídeos promocionais do “Festival de Luz de Macau” de 2018 e 2019, a equipa ganhou dois prémios de prata na categoria “Movie, Video and Animation Design” do A’DESIGN AWARD de Itália. Enquanto canal usado pela Direcção dos Serviços de Turismo de Macau para promover Macau pelo mundo, o seu trabalho não se limita aos padrões locais de produção, está também sujeito a uma avaliação global, o que faz com que seja, em parte, um elemento importante da construção da imagem de Macau.
Na cena da filmagem do vídeo promocional do Festival de Luz de Macau, os actores vão primeiro simular a acção e só depois, na pós-produção, são adicionados os efeitos especiais de computador. Foto cedida pelo entrevistado
Devido à escala limitada da cena, a filmagem do Festival de Luz precisa de ser dividida em várias partes executadas antes da tela verde e só depois será feita a pós-produção. Foto cedida pelo entrevistado
Envolver o conteúdo didático de forma pluralista
O desafio enfrentado pela equipa é diferente quando a remodelação da marca não se trata apenas de uma questão comercial, mas também de tornar os serviços e mensagens do sector público mais acessíveis a todos e de uma forma mais actualizada. “Os anúncios do governo são muitas vezes prescritivos, quase mais valia colocar um powerpoint. Mas é claro que não queremos que seja assim. Queremos incorporar elementos visuais na mensagem, e é disto que trata a publicidade.” Embora a Direcção dos Serviços de Turismo de Macau possua um nível de liberdade relativamente alto e com mais espaço para actuar, existem algumas regras a cumprir e não pode ser demasiado saltitante. Então, precisa de encontrar um equilíbrio entre estes elementos. Este ano, Puzzle e a sua equipa produziram, respectivamente, uma publicidade da plataforma electrónica “Macao Ready Go” para um departamento da Direcção, e um vídeo promocional com “Mak Mak”, introduzindo o conceito de “turismo civilizado”. Os vídeos, cada um com uma mistura rica de características e pensamentos, foram bem recebidos e refrescaram os estereótipos sobre a publicidade promocional governamental.
No entanto, também encontraram clientes mais conservadores que estavam menos dispostos a inverter as formas de trabalho pré-estabelecidas. Aí, o desafio era construir a confiança mútua e ao mesmo tempo deixar os clientes libertarem-se dos encargos psicológicos. “Normalmente, vamos começar com como encontrar um desenhista da marca e explicar-lhe o que significa a gestão de uma marca, e depois falamos sobre o processo da produção das imagens, incluindo a filmagem e a animação. É assim que se constrói uma marca. A gestão da marca não trata apenas de mudar o logotipo, trata de como toda a imagem corporativa deve ser mudada, dos aspectos visuais à comunicação. Todos os aspectos devem ser renovados.”
Enquanto produtor, Puzzle também está impressionado com a maturidade do pessoal de publicidade e produção de Macau, e com o padrão de cineastas, actores e produtores não inferior ao das regiões vizinhas. As equipas locais são basicamente capazes de fazer um trabalho de boa qualidade. Contudo, do seu ponto de vista, a falta de talento continua a ser um problema na indústria, especialmente nos campos de pós-produção e animação, com que ele está aliás bem familiarizado. “Nos últimos anos, a produção de filmes tornou-se uma indústria dominante, com um baixo nível de exigência, por isso, se tiver um bom telemóvel, pode filmar as suas ideias. Mas a animação é diferente. É preciso sentar-se em frente ao computador durante 10 a 20 horas por dia para obter o resultado. O custo mais elevado é o tempo”, diz Puzzle. Além disso, as escolas não fornecem recursos especializados, pelo que o número de pessoas que aderem a este campo tem vindo a diminuir. Contudo, desde que se esteja atento, há muitos recursos educativos disponíveis online, e Puzzle também espera que mais recém-chegados se juntem à indústria e continuem a surpreender o público no mundo da pós-produção.
Puzzle acha que os produtores de publicidade em Macau já são maduros e o nível não é pior do que o das zonas vizinhas. A equipa local consegue basicamente criar as obras de forma qualificada. Foto cedida pelo entrevistado
Puzzle apontou que o custo maior da produção dos efeitos especiais é o tempo. O efeito pode ser obtido apenas depois de se estar sentado em frente ao computador por mais de dez horas por dia. Foto cedida por Cora Si
Puzzle está fascinado por animação, mas também gosta de ver filmes de super-heróis, coleccionando muitos bonecos no seu escritório. Foto cedida por Cora Si
Mirage Visuals
