Na ênfase do marketing criativo de hoje em dia, fazer negócio não só significa vender as mercadorias como significa também vender a imagem e a impressão geral. Para que um produto seja popular, além das propriedades do produto em si, o design e a imagem desempenham um papel decisivo. Desde a definição dos valores centrais da marca, a embalagem dos produtos e o design de alta definição até às atividades de marketing e à qualidade do serviço orientado para os consumidores, se cada parte estiver intimamente ligada, poderá criar-se, efetivamente, um efeito de “um mais um é maior do que dois”. Nos últimos anos, a energia do design em Macau tem sido muito forte e existem muitos e maravilhosos desenhadores na área de construção e remodelação de marca.
“A execução do design é, na verdade, a parte final. Na fase inicial, fazemos muitos estudos de posicionamento de mercado, análise e investigação para entender a ideia de negócio dos gestores e quais eram os clientes alvo, etc.” Como diz Lok, falar de design da marca, não tem tanto que ver com os elementos visuais, mas sim com entender o conceito e a estratégia atrás da marca e do negócio. Isto é o elemento básico, porém também o mais crítico em todo o processo de design.
O design da marca deve partir das ideias de negócio
Após graduar-se no Instituto Politécnico, Lok concluiu um mestrado em design de marca no Reino Unido. Depois de regressar a Macau, trabalhou como criador no MGM Hotel onde acumulou alguma experiência. Mais tarde, em 2018, fundou a Loksophy Design Ltd. Com os seus conhecimentos profissionais, deu nova vida a diferentes negócios e empresas. Vendo que, inicialmente, muitas empresas locais pretendiam atrair mais clientes por apenas “se renovarem”, Lok gastou algum tempo a comunicar com os gestores para entender os seus propósitos e ideias, e explicar-lhes que rebranding não é simplesmente renovar ou redesenhar o logotipo, mas é também gastar tempo a estabelecer o carácter e a imagem da empresa e organizá-los gradualmente para alcançar o melhor resultado possível.
Lok explicou que o mais importante no design da marca, na fase inicial, é o estudo de posicionamento de mercado e a análise. Quanto ao design em si, é a última parte do processo e é relativamente simples. Foto cedida por Cora Si
A filosofia de Lok pode ser refletida num dos seus projetos, o do Estabelecimento de Comidas San Kam Lok. Trata-se de um restaurante famoso pelo seu macarrão situado no bairro de Iao Hon e da Areia Preta e neste caso não foi obrigatório uma “nova decoração” para atrair clientes do ponto de vista comercial. Aqui, Lok gastou o seu tempo a entender o contexto histórico e as características da loja. Usou ilustrações para acentuar o carácter da zona envolvente da loja e o seu apelo a gostos ora refinado ora popular. Tentou, igualmente, transmitir uma sensação mais harmoniosa através de uma re-selecção das cores e das fontes do design (para jogarem com os diferentes formatos do macarrão) e até mesmo da apresentação do menu em forma de postal. “(Design) não é uma mudança totalmente nova, é, sim, encontrar as características-chave do anterior e realçá-las.” Com este projeto, Lok e a sua equipa foram nomeados para o 10º “Concurso Internacional de Design de Logotipo de Marca Hiiibrand”, levando mais pessoas a conhecer o seu excelente design.
O design para o Estabelecimento de Comidas San Kam Lok pretendeu acentuar o carácter da zona envolvente da loja e, através das ilustrações, apelar a gostos ora refinado ora popular. Foto cedida pelo entrevistado
Quanto ao design dos caracteres baseados nas formas do macarrão, o desenhador fez as formas de vários caracteres chineses semelhantes a macarrões de arroz de tamanhos diferentes. Foto cedida pelo entrevistado
Além de San Kam Lok, um outro projeto nomeado foi o design visual principal para a exposição comercial e evento de venda de livros “Fengland: um jardim de prazer” da autoria de um escritor do Interior da China muito popular na internet, Feng Tang. Feng combinou os caracteres orientais com as luzes de néon e acompanhou-os com o design rendilhado do pátio chinês tradicional, o que é realmente impressionante. Nas suas várias experiências no Interior da China, Lok também sentiu na pele a influência da força de uma cidade no próprio trabalho enquanto designer. “Ao fazer projetos em Macau, se fizer a promoção no Facebook, algumas pessoas vão saber. Mas no Interior da China, vai ter muitas mais interacções e republicações. Esses feedbacks permitem-me saber o que estou a fazer bem ou o que é popular, mas em Macau isso é relativamente difícil. Quando faço uma proposta em Macau, se tiver uma ideia, mas poucas pessoas gostarem dela, será difícil implementá-la. Pelo contrário, no Interior da China há uma grande possibilidade que isso aconteça devido à sua elevada população. Haverá sempre uma audiência mesmo se eu tentar fazer algo experimental e único, e isso será suficiente para criar uma atmosfera para que muitos tipos diferentes de designs ocorram frequentemente.” Apesar das “deficiências naturais”, o design em Macau ainda mantém as suas características próprias. Lok sublinhou que a distinção entre a cultura e o comércio do design de Macau não é tão óbvia que os projectos comerciais possam ser realizados sem perderem autenticidade, dando ao design uma característica que outras cidades podem não ter e, assim, angariar diferentes clientes.
O design para “Fengland: um jardim de prazer” foi nomeado para o 10º “Concurso Internacional de Design de Logotipo da Marca Hiiibrand”. Foto cedida pelo entrevistado
Contar a história da cidade no design
Se o design pode difundir ainda mais a imagem da cidade de Macau, os criadores são os que melhor a divulgam. Recentemente, Lok foi o curador da exposição de cartazes dinâmicos “FEEEEL MACAU” e nela quis mostrar a imagem da cidade de Macau de outra forma. “As grandes cidades têm a sua própria produção de imagem, Hong Kong tem as celebridades, Tóquio a Torre, Nova Iorque o LOFT, essas imagens inundam a internet. Macau, além da história e da comida, tem também muitas estórias, mas parece que ninguém as consegue divulgar bem. Acho que os criadores também podem desempenhar um papel de disseminadores. Podemos transmitir bem de forma visual, mas poderemos também usar a nossa capacidade para divulgar ainda mais a boa imagem de Macau?” Das empresas, os empreendimentos à cidade no seu todo, Lok tenta constantemente usar sua própria linguagem de design para contar bem cada história.
Enquanto curador da exposição de cartazes dinâmicos “FEEEEL MACAU”, Lok espera que a nova geração de desenhadores apresente a imagem de Macau de uma forma mais tridimensional, desempenhando a exposição um papel na produção cultural da cidade. Foto cedida pelo entrevistado
Loksophy Design
