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Loksophy Design:設計作為一種文化輸出

2020年12月 | 第四十二期
文/羅德慧

在高舉創意行銷的今天,做生意不僅賣貨品,更是賣形象、賣整體感覺。商品要受歡迎,除了產品本身需具有實力外,整體設計與形象都起着決定性的影響。從品牌核心價值的建立、產品的包裝與識別度高的設計,再到市場推廣活動與面向消費者的服務質素,若能環環相扣,便能有效產生「一加一大於二」的效果。澳門近年的設計能量非常豐沛,而在品牌建立及重塑這一範疇,也有不少設計師大放異彩。


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「設計執行其實已經是最後的部分,前期做很多的都是定位、分析、調查,與營運的管理層了解他的經營理念,目標客群等等。」談起品牌設計,洪家樂(Lok)一開首說的,並不是看得見的視覺元素,而是如何了解品牌或企業營運背後理念與策略,也就是支撐起整個設計的最基本卻最關鍵的元素。


品牌設計必須從經營理念開始


Lok自理工學院畢業後,於英國修畢品牌設計碩士,回澳曾在美高梅酒店擔任設計師,累積相當經驗後,於2018年成立「樂所飛設計有限公司」Loksophy Design,以他最專業的知識,為不同的商號與企業塑造第二生命。眼見不少本地公司一開始都只是希望「翻新」,吸引多些客戶,Lok需花較長的時間與經營者逐步溝通,了解他們的目的與理念,讓他們了解「品牌重塑」並非只是簡單的裝修或重新設計標誌,而是需花時間,建立商號的性格與形象,逐步鋪排才能達至最佳效果。


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Lok表示,品牌設計最重要的是前期的定位和分析等研究,設計執行已經是最後、也是相對簡單的部分。  圖/施援程


Lok的理念從其中一個項目「新金樂麵家」可以看得見。金樂本來就已經是黑沙環祐漢新村一帶無人不曉的街坊麵店,如從做生意角度來看,未必需要一個「新裝修」來吸引顧客。Lok在這個視覺設計項目上,花時間了解店舖的歷史背景與特色,除以插畫形式突顯了店舖「雅俗共賞」的街坊氣質之外,他們從顏色的重新選擇、字型的設計(呼應麵條的不同形狀),乃至餐牌設計成明信片的形式,都指向傳遞更統一的印象,「(設計)不是全新的變化,而是從以前的基礎上找到重點,再把它加強。」這個項目令他們入圍第十屆「Hiiibrand國際品牌標誌設計大賽」,讓其優秀設計進一步令更多人認識。


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Lok為新金樂麵家進行的主視覺設計,以插畫方式突顯麵店「雅俗共賞」的街坊氣質。  圖/受訪者提供


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在字型設計上,設計師以麵條為發想,讓幾個中文字的構成都成為了大小不一的河粉線條。  圖/受訪者提供


除了新金樂,Lok另一個入圍該比賽的項目,是為內地網紅作家馮唐的商業展覽及銷書活動「馮唐樂園」進行主視覺設計。以霓虹燈結合東方人物的造型,配以傳統中國庭院的「漏窗」設計,讓人為之驚艷。Lok在歷次與內地合作的過程中,也親身經驗了一座城市的體量對設計師的影響。「做澳門做項目,可能facebook宣傳了,會有些人知道。但在內地做項目,真的會有好多人來看、會轉發。因為這些反應,我會更知道自己哪裡做得好,或哪樣東西受大眾歡迎,在澳門未必很容易感受到。在澳門做提案,可能我想做某想法,喜歡的人很少,這個數量不足以形成這件事。但在內地可能性很大的原因是人很多,即使我嘗試做實驗性、很獨特的東西,都會有觀眾,而那個數量足以形成一種氛圍,所以內地會有很多不同類型的設計出現。」儘管有些「天生缺陷」,澳門的設計依然有其獨特之處。Lok指出,澳門設計在文化和商業間的分界不那麼明顯,令商業項目仍能較為內歛地在商業與非商業的空隙間游走,令設計具有一種其他城市未必擁有的特質,一樣可以獲得不同類型的客戶青睞。


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Lok為「馮唐樂園」進行的主視覺設計,入圍第十屆「Hiiibrand國際品牌標誌設計大賽」。  圖/受訪者提供


以設計說出城市的故事


如果設計可以把澳門的城市形象帶到更遠,設計師便是最佳的傳播者。Lok近期擔任「FEEEEL MACAU」動態海報展的策展人,也是想從另一方式帶出澳門另一面的城市印象。「大城市會有自己的城市形象輸出,香港會有明星,東京有東京鐵塔,紐約有LOFT,這些形象充斥了我們的網絡。澳門除了歷史和食物,一樣也有很多我們的故事,但好似沒有人能把它傳播得更遠。我覺得設計師也是個傳播的角色,我們可以在視覺上傳達得很好,又是否能用自己的能力把好的澳門形象傳達得更遠?」從一般商號、企業到城市整體,Lok不斷嘗試用自己的設計語言,把每個故事說好。


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作為「FEEEL MACAU動態海報展」的策展人,Lok希望以更立體的方式,呈現新一代設計師的澳門印象,作為城市文化輸出的一部分。


Loksophy Design與你解構品牌形象設計


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