No início deste ano, um anúncio de estilo antigo produzido por residentes de Macau teve mais de um milhão de visionamentos online, tornando-se um tema candente no círculo publicitário do território. O vídeo do anúncio foi planeado por Lei Ka Mei (Mi), fundadora da Belacan da Avó, marca original de pasta de camarão, e visa levar o público de volta à década de 1980, oferecendo uma sensação de calor e doçura.
Excelente embalagem e design
Mi controla as lágrimas ao descrever a doce memória da sua falecida avó sempre que fala sobre o motivo do lançamento da Belacan da Avó. Obviamente, a pasta de camarão, o mohingar, os noodles birmaneses, etc., fizeram parte das refeições de Mi enquanto crescia, já que a sua avó era imigrante chinesa na Birmânia e a sua família diferente das tradicionais. Além disso, muitos dos seus amigos mais próximos eram fãs da pasta de camarão desde jovens. À medida que o tempo foi passando e a avó envelhecendo, a prima de Mi sugeriu que se herdasse e desse continuidade a um prato tão especial, para que mais pessoas pudessem saborear a “comida do amor”.
Mi adora ilustração e design, pelo que projectou e criou a embalagem da pasta de camarão recorrendo ao seu talento para o desenho. O design que concebeu foi inspirado na vida. O corpo do recipiente, por exemplo, foi modelado pela imagem da avó e dos utensílios com que cozinhava a pasta de camarão, enquanto o anúncio foi esboçado por Mi junto à cama da avó com esta já doente, ilustrando o profundo amor que as unia. A referência ao afecto familiar torna esta pasta de camarão diferente das de outras grandes marcas existentes no mercado. Depois disso, ela e a prima confeccionaram pasta de camarão e, tendo um excelente alimento embalado num pacote meticulosamente concebido, o produto foi finalmente lançado online em 2015.
Um anúncio de estilo antigo criado por uma equipa local explodiu em popularidade
Até 2016, a loja online de Mi não estava a alcançar bons resultados, com os produtos a serem maioritariamente comprados por amigos próximos e por familiares, e a publicidade a ser feita basicamente entre estes, o que deixava Mi frustrada. “O marketing e a publicidade são uma grande arte, a acrescentar aos produtos em si, quando se trata de lançar uma marca”, conclui. Assim, Mi, que já trabalhava em produção de cinema e televisão, decidiu, no final do ano passado, filmar um bom anúncio, do qual não se arrependesse. Esperava assim mostrar as vantagens da marca através das imagens e expressar as saudades da avó usando pequenos vídeos de momentos felizes. Mi sabia que transformar num anúncio as ideias que tinha em mente lhe ia custar bastante caro. Como a verba de que dispunha era limitada, assumiu as funções de realizadora e editora. Enquanto desenvolvia as ideias para todo o anúncio, decidiu que queria uma equipa local e que optaria por um estilo antigo, de modo a despertar os sentimentos das pessoas de Macau para com aquela deliciosa comida tradicional. O vídeo do anúncio contou com a participação do cantor local Cheng Man Cheng (Kevin) e de Dragon Leong e Rico Leng, dois membros do grupo de cross-media Flower Gentlemen. Graças à combinação de uma música original com uma letra interessante, o vídeo leva o público a evocar o passado. O figurino divertido dos actores e os diálogos com pronúncia local tornaram o vídeo mais cativante. Mi diz ter visto mais de uma centena de vídeos dos anos 1980 na esperança de conseguir apresentar as suas ideias como queria. Ela também dedicou muito tempo e criatividade à concepção das personagens. Tanto o guarda-roupa como os penteados recriam os daquela época, o que leva a audiência a sentir que está a recuar no tempo. Mi enfatizou que a publicidade é muito importante e que o conceito, a embalagem e o anúncio podem dar uma nova alma a um produto ou mesmo a uma marca.
O modelo de negócio da Belacan da Avó
Este anúncio único explodiu em popularidade na Internet logo após ser lançado, o que surpreendeu positivamente Mi. “O melhor disto é a criação local ter sido reconhecida por mais pessoas e o facto de podermos planear a filmagem de trabalhos de qualidade não inferior aos de outras regiões.” Na sequência do anúncio, até comerciantes de outros locais ficaram atentos e mostraram ter intenção de estabelecer parcerias. “Como os produtos à base de pasta de camarão são feitos à mão e sem conservantes, a sua vida útil é relativamente curta, pelo que não é muito apropriado colocá-los na prateleira de um supermercado”, explica. Embora Mi tenha enfrentado a tentação do dinheiro, ela resistiu a adicionar químicos e a tornar-se demasiado comercial. Em vez de uma produção em grande escala, Mi gostava de fazer mais alimentos, mantendo a sua qualidade. Ela acredita que o seu modelo de negócio pode não a tornar rica, mas é fiel à intenção inicial da Belacan da Avó: manter uma ligação afectiva com os consumidores.
Recentemente, Mi participou proactivamente em feiras gastronómicas onde muitos clientes estão interessados na pasta de camarão e começou a promover gradualmente a marca. Para Mi, quem deseja iniciar uma carreira cultural e criativa deve, além do entusiasmo, ter um plano de longo prazo.
