近年文創產業在澳門蓬勃發展，許多年青人開創出屬於自己的事業，同時亦使澳門人開始思考「澳門特色」是甚麼？或是「澳門的本土性」在哪裡？甚至「有不少專家就針對澳門的情況，提出各種有趣的建議：既然我們找不到澳門的定位，何不向世界徵集『澳門是甚麼』的方案?⋯⋯設立全球研究中心，『養一批腦』，開出好的條件，吸引世界各地的高手前來。」*或許有人認為如果本土的藝術家能把具有本土特色的作品行銷出去，這是「最理想」的一種文創狀態；如果本土藝術家做不到，那就讓外地的藝術家來做，讓別人發掘出澳門的特色，然後賣出去，這是「次一等」的文創狀態。然而，在商業的世界裡，具有甚麼特色都不重要的，重要的只有能賣／不能賣、能賣給誰／能賣多少。

如果從相對的角度出發，或許沒有了「外地」就無法確認出何謂「本土」。去年在澳門上映了一部本土電影《沙漏愛情》和兩部與澳門有關的香港電影：《燈塔下的戀人》及《十月初五的月光》，三者同樣以澳門作為拍攝地，題材和故事背景亦來自澳門，重要的是三者都以「愛情」作為主軸，但對本土澳門人而言，三者有輕微的分別：《沙漏愛情》是本土電影；其餘兩部電影不是本土電影卻充滿了本土特色。當中《沙》的主人翁對於城市急促發展的感受最為突出，這也是許多澳門人的感受，其中年輕人對於前途發展的去留問題，也是許多本土年輕人面對的現實問題，相對其餘兩者是較具有「本土性」，在澳門本土的票房和口碑都不俗，而可貴的是《沙》在內地和香港都有戲院上映，是一次寶貴的本土電影實踐經驗。但正如之前提到，在商業世界裡，重要的並不在於本土性，《十月初五的月光》是15年前同名香港電視劇的續編，本身已經累積了一定觀眾，早已深入民心，男女主角的知名度亦是三部電影中最高的，對不同年齡層的觀眾都具有一定吸引力，票房亦是三部電影中最好的，電影某程度上亦拍出了澳門的特色，至少並不僅僅局限於舊城區或世遺景點取鏡，但該電影的重點並不在於「澳門特色」，而是集中在男女主角的愛情結局，「澳門」這個「元素」是電影其中一項陪襯，可說是恰如其分。

在澳門發展文創的初期，有許多人都抱著這種「理想文創狀態」：只要澳門人能找尋到澳門的定位和特色，然後努力創造出具有澳門特色的文創商品或影視產品，然後再努力的行銷出去，然後再看看市場反應再作調整。但現在許多人都有所轉變，漸漸發現單靠「澳門特色」這項商品的差異性，並非行銷上的一個好噱頭或賣點，除非像法國巴黎一樣，只要想起巴黎就會給人一種浪漫的聯想（現在可能會想起恐襲），但去過巴黎的朋友都說那裡到處塞滿遊客，其實沒有想像中的那麼浪漫。但這個「想像中的浪漫」才是重點，努力改變人們對澳門的想像，可能是努力發掘澳門特色之外的另一個發展方向，在商業的世界裡並不存在「本土特色」，只有「符合市場需求的」、「能作為噱頭的」本土特色。

*註：見《集思廣益：澳門文化產業論壇》http://www.c2magazine.mo/news/events/3866/