Ho Ka Cheng

Supervisor da Associação Audio- Visual CUT, Ho é um dos realizadores do projecto Macau Stories 1 e esteve também envolvido no Macau Stories 2 – Love in the City e no Macau Stories 3 – City Maze. Macau Stories 2 – Love in the City recebeu uma menção especial no festival português de cinema Avanca e foi mostrado nos festivais de Tóquio e Osaka.

Filmes produzidos localmente e filmes com elementos locais

13a edição | 02 2016

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A indústria criativa em Macau tem crescido nos últimos anos. Há muitos jovens empreendedores por estes dias, e ao mesmo tempo começámos a levantar questões como: qual é o carácter de Macau? Quais são os “elementos locais” de Macau? E, “no que toca a este ponto, muitos especialistas fizeram várias sugestões interessantes para Macau: sendo que não conseguimos encontrar um posicionamento para Macau, por que não pedir propostas de todo o mundo sobre ‘o que é Macau’”?* Algumas pessoas podem achar que, caso os artistas locais consigam vender produtos com características locais para os mercados exteriores, esse é o estado de graça da criatividade. Se os artistas locais não conseguirem fazê-lo, então deixem que sejam os artistas estrangeiros a fazê-lo, deixem-nos aprofundar o carácter de Macau e vendê-lo no exterior. Este poderia ser o “segundo melhor” cenário possível no que toca à criatividade. No entanto, no mundo do comércio não importa se um produto tem ou não carácter. O mais importante é se o produto é lucrativo, quão lucrativo e vendido a quem.


Se tudo é relativo, o “exterior” ou o “estrangeiro” são necessários quando se quer compreender o que é “local” e “nativo”. No último ano, três filmes sobre Macau foram exibido na cidade. Um deles é Timing, uma produção local, enquanto que Guia in Love e Return of the Cuckoo são produções de Hong Kong que têm Macau como cenário. Todos foram rodados em Macau e as suas histórias são também sobre Macau. Todos contam histórias de amor. Mas para as pessoas de Macau há uma diferença subtil entre estes filmes: Timing é um filme feito localmente; os outros dois não são mas têm elementos locais. O maior ponto de interesse de Timing é o modo como o protagonista sente as rápidas mudanças da cidade, algo que a maior parte das pessoas em Macau também sente. O filme levanta particularmente uma questão: “devo ficar ou devo partir?”, que é igualmente uma questão realista que se põe aos jovens desta cidade. Comparado com os outros dois filmes, Timing é obviamente mais local. O filme teve bons resultados de bilheteira e muitas pessoas recomendaram-no a outras.


Timing também foi exibido em salas no interior da China e em Hong Kong, o que tem um valor inestimável para os cineastas locais. Tal como referi antes, os elementos locais não são verdadeiramente importantes no mundo do comércio. Return of the Cuckoo é uma sequela de uma série de Hong Kong com o mesmo título, criada há 15 anos. Já tem alguns fiéis seguidores e consegue captar a atenção do público. Além disso, o actor e as actrizes deste filme são os mais conhecidos de entre estas três produções. O filme também capta algum do carácter de Macau e os locais das filmagens não se limitam ao centro histórico ou aos lugares listados pela UNESCO. Mas o cerne do filme não está nos “elementos de Macau”, antes na história de amor entre os protagonistas. “Macau” é apenas um “acessório” que tem a exposição suficiente durante o filme.


Numa fase ainda inicial do desenvolvimento da indústria criativa em Macau, muitas pessoas acreditavam ser este o “estado de graça da criatividade”: desde que as pessoas de Macau encontrem o posicionamento e o carácter de Macau, e depois criem um produto ou um filme / série de TV que reflicta isso, o próximo passo é investir no marketing e fazer os ajustamentos necessários consoante a reacção do mercado. No entanto, as pessoas começam agora a pensar em outra maneira. Estão a perceber que contar apenas com o “carácter de Macau” não é uma opção vendável. Nem sequer é um chamariz ou um aspecto atractivo para venda no que toca ao marketing. Talvez Paris seja um exemplo de sucesso com o qual Macau pode aprender. Paris seguiu uma estratégia de marketing bem-sucedida que a tornou conhecida como um destino romântico (mesmo hoje em dia, apesar dos actos terroristas). Ainda que a realidade seja a existência de um fluxo de turistas em Paris que a torna não tão romântica quanto se pensa, o factor mais importante é o “romance imaginário” que a cidade criou. Se queremos mudar o modo como as pessoas vêem Macau, talvez tenhamos de olhar para além do carácter de Macau. As “características locais” não têm qualquer papel no mundo nos negócios. Do que precisamos é de uma característica local que seja chamativa e que se adapte ao mercado.


*Nota: Ver See “Heads Together: Forum on Cultural Industries (Macao) 2015” http://www.c2magazine.mo/en/reports-en/events-en/3905/