如果近月曾在社交媒體上看到有人討論「香港最受歡迎女歌手你覺得係邊個？」Serrini這個名字是必然會上榜，與一貫帶着主流「明星」標準包裝出道的女藝人很不一樣，這個自稱Mami的香港大學博士生推出過〈蘇菲亞的波霸珍珠奶茶〉、〈我怎樣才會知道你是不是一個賤人〉等甚為另類的歌曲，在演唱會中她曾以聖母姿態登場，潑過聖水，粉絲們投入「教徒」的角色參與這場被傳媒形容為「新型邪教的瘋狂聚會」。她的個人風格、言行舉動，漸漸令她受人擁戴不斷曝光，演唱會門票場場瞬間售罄。誰說主流是必然？誰說小眾沒市場？「開發你新的秩序」是Serrini其中一首歌的歌詞亦是她正在實現的事業，似乎小眾品牌的發展在這個崇尚個人主義的新時代只會更趨熾熱。

網路與科技的發展顛覆人類社會消費和傳播模式，讓生產、銷售、消費者行為等有了超然的改變。正如與過去大家在blog上寫歌詞和個人情感的old school年代已截然不同，現在寫分享文也隨時可以成為KOL/KOC，成就一門事業。隨着Instagram、Podcast、Clubhouse等不同社交和發佈平台的興起，每個人都有了成為自媒體的能力和機會。人們建立平台或加入群組，發表主張，引領其他個體的思維方式，與相同興趣的人討論特定議題，並在圈子內建立獨有的一套語言，投其所好，尋找適合個人的身分認同感。 

除了追求曝光機會外，培育忠實擁躉更是小眾市場的致勝關鍵，內容行銷是其中相當重要的一環。例如英國單車界名牌Brompton拍影片展示如何在幾秒內折合一部單車，以及教你有怎樣的單車改裝方式和配件選擇對比；戶外品牌贊助露營達人到叢林中拍攝「Solo Camping」，由在家裡準備食材開始，到用工具生火、煮食、野營……消費者或者無法日日夜夜看着硬銷廣告洗腦，但卻能無窮無盡沉迷於這些軟性的內容行銷之中，每天被深度玩家的示範「毒」到，日以續夜盤算着要買哪些配件才好。

另一方面，英國社會學者與趨勢觀察家James Harkin在2011推出的名著《小眾，其實不少》（Niche: Why the Market No Longer Favours the Mainstream）已提出銷售模式的改變、網路時代的推進，網上直銷讓生產者與消費者之間的中間代理商漸被淘汰，供求者互動變得緊密，消費者的選擇不再局限於零售商篩選過後被認為是「有市場」（大眾化）的商品，因此為小眾產品帶來無限潛力。與此同時，來到大數據年代，我們在日常生活中的一舉一動都被記錄、分析再化成精確的消費建議推送，在技術上品牌的產品開發、定位和傳播將更貼近特定人群所需，市場劃分更細化至度身訂造，從而滿足追求個人化產品的人群，因此無論對創造者還是消費者，一式一樣的陳腔濫調將不會是被追捧的對象。

每天我們足不出門也能做到資訊與世界同步，在全球化的時代裡，與其跟隨大眾的步履，倒不找到真正熱愛的事。緊貼網路與科技一同成長的新一代，血液裡或早早已種下追求更為個人化主義的脈，只要你的主張獨到、內容有料，多花點心思在產品和行銷上，將自有渠道連接到志同道合的受眾市場。

日本野營達人morinone的YouTube頻道影片「Solo Winter Camping in the Valley - New Tent, South of Japan」