多數澳門人第一次聽說珠海北山或許都離不開以下幾個關鍵詞：北山音樂節、小眾咖啡館、文青聚集地……這個位於珠海市南屏鎮、擁有近800年歷史的古村落，早已是探訪珠海必到的藝文社區，亦是社交媒體長盛不衰的流量話題。
北山是內地鮮少由民間私營企業自發興起的文創類社區集群。本文對話珠海北山力禾文化產業投資股份有限公司總裁薛文，一探北山社區發展十幾年來長盛不衰背後的秘密。
珠海北山力禾文化產業投資股份有限公司總裁薛文
北山音樂節奠定新基調
提起2019年之前南中國最知名的音樂節，北山音樂節當之無愧。北山音樂節的創始人薛文回憶道，當年經過多方討論及籌備，最終於2010年9月推出「北山爵士音樂節」及在隔年4月推出「北山世界音樂節」。兩大音樂節品牌不僅成功為北山社區打下立足本土而放眼國際的視野及藝術基調，更為北山後來逐步發展成為文創類社區集群奠定了第一批堅定的擁躉。
薛文表示，由於當時整個北山的業態並未興起，做音樂節相當於在做文化社區的生態系統改良。「我們做音樂節的核心是培養觀眾，花了近十年時間，過程中當然有苦有甜，但我們也看到因為音樂節而令到這個城市在慢慢發生變化，城市調性和文化氛圍也在慢慢改變。」
北山音樂節為北山奠定了第一批堅定的擁躉
天使投資人協助品牌成長
2020年初，新冠疫情來襲，音樂節無法繼續舉行，薛文卻形容從中看到「危中帶機」。當籌備音樂節的繁忙被突然按了中止鍵後，他率領團隊開始專注於產品和內容本身，以「天使投資人」的身份為北山引入多個獨具特色的文創、餐飲品牌，並協助部分商舖，創造商業價值，先後打造多個風靡社交媒體、具備「北山美學」特色的獨立品牌店舖，令北山社區在疫情期間直至後疫情時代，一直走在時代和流量的尖端。
他指出，在打造原創的獨立店舖新品牌時，通常會以天使投資人身份為店舖量身打造包括盈利模式、產品模式、商業模式、場景、美學設計等在內的全套體系，這與他做音樂節邏輯一致，店舖依舊兼顧文藝調性，把這種傳統的小微商業當作一個作品來孵化，以立體的沉浸式氛圍，包括視覺、觸覺、味覺提供全方位體驗，同時又形成一個北山美學矩陣，產生集群效應。
「燦記海南雞飯」的老闆來自澳門，開店後迅速變得火紅。
北山模式澳門借鑒？
當被問及現時正在與大型綜合休閒企業聯手推進歷史片區活化的澳門，是否有可能借鑒北山經驗時，薛文坦言比較困難。他說曾有意將經驗帶到澳門，但在澳門考察時發現，有諸多不容變通的規定導致成本高企，最終不得不放棄。他舉例稱，澳門舊屋改造的消防申請，「動一下都要申請，拿一個牌照短則數月，長則一年，而珠海只需要一周。」
此外，他提及「目前我們看到的『活化』是追求一夜之間的改變。但我們在北山所做的其實是十多年來不停地深入思考和探索，像在寫散文。這些與目前大型綜合休閒企業的理解可能略有偏差，後者目前可能更為看中硬件的打造。」
他指出「生長型的東西應該是民間的、自然的、原生態的。在北山，民間是主理人，澳門的民間力量太弱，導致民間在社區更新的發展過程中擔當不了主流。澳門政府在這一方面可能只需要做到給予政策上的配合，讓民間逐漸變成主導。」
