美國長壽電視喜劇《How I Met Your Mother》播足九年，每個角色都深入民心，但最突出的是花花公子Barney。他總是西裝筆挺泡女，經常玩一夜情，翻雲覆雨後就忘了女伴名字。Neil Patrick Harris把這個賤男角色演繹得活靈活現，在劇內雖然是配角，但搶眼程度卻蓋過男主角，單憑這個角色贏得多個最受歡迎電視喜劇演員獎項。
這位熒幕上的女人殺手在現實中是一位同性戀者，而且從一而終，跟伴侶相戀至今11年，五年前透過代母誕下一雙龍鳳胎，一家四口的全家幅幸福得羡煞旁人。Barney是直的，但性生活亂七八糟；Neil是攣的，但對愛情忠貞不二。
但Neil的故事卻反映了美國電視電影業漠視性小眾市場的問題。根據美國南加州大學的一項調查，在2014年100大電影的四千六百多個角色中，只有19名是同性戀或雙性戀者，當中以白人男同志為主，而且全部電影中，都沒有跨性別角色。
即使不提美國最近在全國實施同性婚姻合法化，這個情況也有點脫離現實。荷里活有很多才華橫溢的導演和演員都是同性戀者，例如李‧丹尼爾斯（Lee Daniels）、茱迪科士打、馬特波莫等等。他們有這樣的市場，有這樣的人才，偏偏極少這類商品。
在《小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起》一書寫到，當全球產業都企圖爭取最多的消費者時，那麼每個品牌的產品或行銷策略可能重覆，反而無法脫穎而出，而且很易被競爭者取代。相反，如果能將顧客對象劃分得仔細，而只集中推銷某個小眾市場，這個利基市場反而有無限的商機。
在這方面，英國人似乎比美國人獨具慧眼。英國電影協會主辦的倫敦性小眾電影節至今踏入29周年，今年電影節歷時11天，閉幕一晚的觀眾人數為23,500，比去年增加6.8%，是電影節創辦至今的最高紀錄。而近年英國文化協會也支持這個電影節，還有120名電影人參與，可見所謂小眾也會逐漸成為主流的一部分。
不單是電影業有這個潛在市場，就連同性婚姻未合法的中國，也有人開始注視這個市場。
今年七月，《Timeout上海》雜誌探討中國內地被忽視的性小眾市場，受訪的奢侈品市場顧問指，假設中國只有3%至5%的人口為性小眾，已有4,000至7,000萬人口，這些人大多是消費能力較高的一群，而且大多從事文創產業如時裝、設計、廣告，更能牽動社會潮流。
連淘寶也在二月時推出「We Do」專頁，口號是「彩虹熱戀，真愛無限：只要你是真愛，淘寶就幫你實現夢想」，比賽勝出的同性戀情侶獲得前往美國結婚連蜜月的套票，這是內地近年最大型針對性小眾的商業推廣。
要推動文創憑藉的除了是創意，還有開拓小眾市場的膽色。
