知名運動員擔當高級時尚品牌的廣告主角不再是新鮮事：NBA傳奇巨星LeBron James代言Louis Vuitton；被譽為「最性感運動員」的德國田徑代表隊成員Alica Schmidt與Hugo Boss合作服裝支線；香港「劍神」張家朗也曾與Dior展開多次合作⋯⋯各時尚品牌還有更多的運動概念市場推廣大招，正在磨拳擦掌。

LeBron James與Louis Vuitton的合作迴響甚廣。（圖片來源：Instagram@kingjames）

奢侈品滲入奧運會

現時，能讓大家乖乖按時看電視或同一時間在網上看直播，相信體育活動功不可沒，時尚品牌又怎會不捉緊這集中大量觀眾的時機？根據預測，時尚品牌對體育活動的贊助，將從2021年的631億美元增長至2030年的1091億美元。今年7月的巴黎奧運會和殘奧會，LVMH旗下的Louis Vuitton、Dior、Berluti已落實為特定團隊提供制服，而獎牌的製作權則落入高級珠寶品牌Chaumet手上。LVMH贊助的運動員，如世界冠軍游泳選手Léon Marchand、藝術體操歐洲冠軍Mélanie de Jesus dos Santos、奧運會金牌擊劍選手Enzo Lefort等，將在奧運會粉墨登場。

贊助方式也五花八門，不限於在比賽服上印個logo，而是與運動員合作推出服裝系列。在運動員浩蕩進入競技場時為他們名牌加身，甚至可以為他們在視頻遊戲中的角色創作服裝，確保每一個瞬間都會被專門的社交媒體在線即時分享，為傳統運動品牌贊助帶來正面衝擊。

運動員建立的時尚地位

每年6月份是聯賽的休賽期，這提供了機會讓運動員賺取額外收入，也讓他們展現運動場外的另一個形象。所以去年6月的Louis Vuitton男裝秀上，便看到曼聯的Marcus Rashford和Kim Kardashian走上紅地氈；法國新晉欖球運動員Cameron Woki參加Sacai的時裝秀；德國田徑選手Alica Schmidt甚至為Hugo Boss走貓步。

法國欖球運動員Cameron Woki出席Loewe時裝秀，他與品牌創作總監JW Anderson關係非常好。（圖片來源：Instagram@cameronwoki）

德國田徑代表隊成員Alica Schmidt與Hugo Boss合作服裝支線（圖片來源：Instagram@alicasmd）

除了亮相大型的品牌活動，他們也希望參加規模較小的獨立品牌和新興設計師的活動，以鞏固自己在時尚圈的地位。在只對買手和銷售代理等行業內部人士開放的時尚男裝展會Pitti Uomo上，NBA球員Myles Turner參加了ERL的時裝秀，然後前往米蘭和巴黎參與其他的時裝活動。當一切還沒過度的商業化，小市民還是會傾向相信運動員是真心支持和喜愛這些品牌，較那些專門出席活動的網紅，運動員的選擇更具可信性和影響力。

品牌樂於發掘新星

名成利就的運動員開始找小眾品牌，大型品牌也不只着眼足球、籃球等傳統領域，形成時尚界、運動界的雙向奔赴。漸漸地，品牌發現那些在小眾運動中取得成功的運動員，粉絲雖然不多，但忠誠度十足，奧運柔道冠軍Teddy Riner、法國欖球運動員Cameron Woki便是好例子。

奢侈品天花板級別的Hermès向來比較低調，品牌在意的，不是粉絲量這些硬數據，反而更關注運動員的形象、職業成就、紀律與品牌所要展現的個性是否相符。於是衍生了運動員專屬的形象指導師，幫助他們在短時間内成為時尚引領者，指導他們於社交媒體發佈的内容、參加甚麼活動、穿着甚麼品牌，令他們學習時尚業相關知識，從而成為品牌眼中的理想合作夥伴。所以，時裝秀上的首排觀眾，除了見到國際歌影明星，也逐漸發現體育菁英的身影。