談到中年文化人轉型，不少曾經從事傳媒的朋友都表示，對打造一個垂直領域的博主人設躍躍欲試。在港澳，大多數的文化KOL都不會選擇「讀書」這個領域，因此在各大社交平台看到的粵語讀書博主寥寥可數，反觀內地，數年前曾掀起一陣「黃金副業」高潮——在一些深度調研文中，有博主表示自己靠帶「書」月入過萬，實現讀書自由，一時羨煞旁人。

在港澳，讀書博主風潮從未大肆興起，內地多年來相關賽道反覆試錯的經驗，反而可以給我們上了生動一課。先來看看殘酷市場競爭下優勝劣汰的讀書大號，都是如何經營人設的。在B站（www.bilibili.com）能一枝獨秀跑出的讀書UP主並不多，網名「天真的和感傷的小說家」，暱稱四叔的邵男肯定算是一員。他以製作時長約20至30分鐘一條的精品讀書影片而知名，坐擁一百多萬粉絲，堪稱讀書區頭部UP主之一。邵男曾是內地綜藝節目的從業者，深懂如何靠泛娛樂化的短片長久吸引粉絲，在人設打造上，他曾多次表示一定是和自己本人80%相似的才好，只保留20%的表演成分，避免在線下被拆穿，導致人設崩塌，一夜塌方。

「天真的和感傷的小說家」UP主四叔坐擁百萬粉絲，是出版社聯動項目的頭炮，帶貨力被認可。（圖片來源：譯林出版社及B站）

只見影片中的四叔「一本正經地搞笑」，他習慣性地坐在被陽光沐浴的書架前，結合生活小故事，為書本下私家注釋。這個影片背景曾被眾多博主模仿，證實為一種有效表達讀書博主專業身分的設置。與時下連封面打造都千篇一律，一味講究套路和話術，以名著和暢銷小說tagline充流量的讀書博主不同，四叔深明個人號的獨特性和持久度成正比，一時的流量並不代表甚麼，所以，用心研究每一期內容輸出，是粉絲們即使經常催更還是不捨得放棄的主要原因。

談到創作心得，四叔在採訪中曾說得益於平日大量閱讀的積累，知識都是真材實料，所以分享的時候也更有底氣。當然，他也有一些公式可以和大家分享。例如解讀小說的時候，遵循把小說的寫作背景先講清楚，印象深刻的部分單獨拎出來整理，被打動的點則特別放大說，最後整體來個精神錘煉和拔高，一般都不會出錯。除此之外，四叔更樂於採用和「想象力」相關的手法來展現書本。他曾經在影片中模仿Woody Allen的話癆秀，並形容這荒誕的調侃的說話方式，可以令讀者一直覺得自己是朋友，增加粘度。

在消費年代，深度閱讀是十分奢侈的事情，因此，淺層閱讀的博主氾濫是時代發展的必然產物，更一度成為出版社經營困境的「出路」。有數據顯示，文學類圖書在2018年後，在內地一直是負增長，但2021年開始有了逆轉，同比上升4.6%，這多少和社交平台讀書博主帶貨的影響力有關。

然而，經過市場多年觀察，一般的讀書博主已無法進入出版社長期合作的名單，出版編輯們相信，只有優質內容博主，如四叔這樣的鮮明人設，才可以真正把書本銷量推高。譯林出版社就曾經聯動B站，啟動讀書大事件——UP主登上名著腰封，打頭炮的當然就是「天真的和感傷的小說家」，四叔的推薦語出現在《麥田裏的守望者》腰封，相關的推薦影片印在限量版書籤內，真正實現了線上帶貨，線下賣書的夢幻聯動。

譯林出版社聯合眾多內地出版社，和B站讀書UP主們的書封聯動（圖片來源：譯林出版社及B站）

在澳門，喜歡讀書和寫書評的文化人並不少，而各大公共圖書館更有豐富的免費閱讀資源。希望很快就可以看到有人勇於嘗試，成為澳門讀書博主賽道的頭號選手，真正把「閱讀之城」的氛圍推高，說不定一不小心，還能因此變現，實現理想和現實的雙重共舞。