本地服飾選物店THE BIG APPLE，在剛滿十歲的2024年，首次舉行一場為期三個月的文化活動企劃，與日本插畫家松井合作，舉行了「松井“犬”首次海外個人作品展」，並推出多款聯乘商品，從藝文活動入手，推動文創設計與文化消費，迴響甚佳。THE BIG APPLE創辦人之一郭賢豪（Billy）認為，這種「策展式零售」體驗會是未來零售業界的大趨勢，他們趁著十周年作出嘗試，累積經驗，日後亦計劃會推出類似的企劃。
商業與文化元素並存
談到與插畫家松井的合作，緣起自THE BIG APPLE的合作伙伴之一BEAMS JAPAN。在這次合作中，BEAMS JAPAN提供了多位插畫師的作品讓澳門方挑選，澳門團隊認為松井的作品既具幽默感，其風格亦容易為大眾接受。「我們會覺得他的graphic和畫作很容易令人記得，容易在商業世界被理解，特別是在澳門這個市場，你要跟顧客說一些很複雜的東西，我們覺得現階段的BIG APPLE未有很大能力可以影響到你，我們只能夠隨波逐流裏，給你一點好東西。」推廣文化與盈利兩者的平衡兼顧，是THE BIG APPLE在這次企劃中的挑戰。
展覽選址在媽閣海事工房2號，由於展覽主角是隻可愛小狗，團隊亦希望藉此帶出寵物友善的精神。Billy透露，規劃媽閣塘片區的美高梅團隊在過程中十分支持，使整個區域化成身寵物遊樂場，打正旗號是「首個讓寵物進入的展覽場地」，同時在展區外設有供寵物遊玩的設施及人寵共用的餐飲區域，令該處成了一眾狗主與愛寵聚腳地。另外，隨著國家運動員於9月份到訪參觀，該處亦人氣急升，帶動買氣。
展覽其中一個特色，是創造出人寵共用的展覽、餐飲、玩樂空間。
讓品牌的故事被流傳
選擇在十周年這個時間點推出這個企劃，Billy坦言，是希望在公司現階段建立了一定知名度後，也背負多一點社會責任。「我覺得這是做文化創意的一個很重要的指標，就是不能夠完全用商業價值去衡量那件事應不應該做，因為如果是，一定是不應該做的。」為了使澳門文化有更多曝光機會，他們於松井本人到訪展覽時，邀請澳門非遺之一、廣彩工藝的唯一傳承人李溢坡與藝術家交流，讓更多人認識這即將失傳的繪畫手法。另外，他們也將是次所得收益的部份捐予澳門數個照顧流浪動物的機構，讓寵物友善落實成真正的行動。
Billy十分強調產品背後的故事與理念，他們過去在引進不同品牌時，都會著力掘挖品牌背後的故事，令顧客買回去的不只是商品。「任何東西都可以平替，那麼商品品牌的作用在哪裡？是人們滿足了基本需要，就有了精神層面的需要。你買這件衣服與另外一件衣服，其實可以是一樣，也可以有很大分別，分別就是在於你賦予它的意義，創作者做這件事出來，就是想告訴你，為什麼你值得擁有。」在設計這次展覽的商品時，團隊同樣貫徹了這個理念，這也是Billy認為這次企劃其中一個成功之處：為公司建立一支文創隊伍。
Billy認為，THE BIG APPLE可成為藝術商品化的平台，以大眾較易接受的方式推動文化藝術。
在Billy眼中，成功的文創團隊需要有懂得說故事的人、讓公眾知道藝術家的好；需有懂得蒐集資料、再加以編輯整理的人；一個懂得與各方溝通的項目經理；一個有美感又有商業頭腦的設計師；還要有可靠的供應鏈。他認為現今公司的文創團隊已漸成形，也能讓公司有條件朝著這方向繼續邁進。
