NetEase Cloud Music: contribuir para o desenvolvimento próspero da música e ajudar a criar conteúdo original

Lançada em 2013, a NetEase Cloud Music tornou-se a maior plataforma de música UGC (User Generated Content, Conteúdo Gerado pelos Utilizadores) e a plataforma mais activa no Interior da China. Esta plataforma digital apresenta óptimas experiências, tais como listas de músicas, críticas musicais, recomendações personalizadas de canções e videoclips que ajudam os utilizadores a descobrir e a partilhar boa música. Além disso, a plataforma iniciou o Projecto Stone e o Projecto Cloud Ladder para oferecer um apoio completo aos artistas originais, utilizando a Internet para melhorar o ambiente da indústria musical. Até Setembro deste ano, havia mais de 70.000 artistas de música independente na plataforma.

Operação interna com funções detalhadas

Os utilizadores da NetEase Cloud Music são principalmente de cidades de primeiro e segundo níveis no Interior da China. A maioria é da geração millennial. A base de utilizadores determina que a plataforma deva abranger diversos géneros musicais como pop, country, electrónico, clássico, hip-hop, etc. A operação interna detalhada da NetEase Cloud Music ajuda a oferecer este serviço de qualidade. “A nossa equipa de publicação digital cobre funções como a aquisição de direitos autorais, upload de músicas, operação online, promoção nos novos média, marketing e promoção de conteúdo, edição, etc.”, diz o representante da NetEase Cloud Music. “De momento, os detentores dos direitos autorais só precisam de nos dar autorização e as informações das músicas para que possam publicar as suas canções na plataforma. Os próprios artistas também podem criar uma conta e publicar as suas próprias músicas.”

O representante apresentou-nos o processo de publicação digital: “Primeiro é preciso ter o contrato de autorização assinado. Depois, importa-se as músicas para a plataforma. Após verificar as informações das músicas, prepara-se as músicas para o lançamento. É também preciso criar os materiais promocionais para o lançamento. Ao mesmo tempo, é preciso fazer um plano completo para promover as músicas”. Todas as canções na plataforma passaram por um longo processo antes de serem ouvidas pelos utilizadores. A plataforma de música funciona como uma linha de produção fabril em constante operação.

Construir um ecossistema de distribuição de música online e offline

A equipa da NetEase Cloud Music acredita que existem várias abordagens para a construção de um novo ecossistema para distribuição de música na era digital. “Temos diversos canais para promoção. Promovemos as canções por meio de áudio, vídeo, transmissão ao vivo, texto, imagem e até performances ao vivo. Os Soler, por exemplo, uma banda local de Macau, já conseguiram 70.000 seguidores na nossa plataforma. Eles podem interagir com os seus fãs na secção de comentários. A plataforma também permite que eles partilhem as suas novas músicas e publicações diárias.”

A NetEase Cloud Music lançou uma função de streaming de vídeo e transmissão ao vivo para acompanhar a recente tendência da Internet e impulsionar a capacidade de promoção da música. A plataforma também produz os seus próprios programas de vídeo. “O Cloud Music Lounge e o Face to Face são canais que nos ajudam a promover novas canções”, explica o representante, dizendo que eventos como o Yundou Live e os Music Festivals Above the Clouds serão uma prioridade para a operação offline da marca. “Até Setembro deste ano, mais de 200 artistas participaram do Yundou Live e ofereceram ao público mais de 600 performances.”

O imenso valor de rede social das plataformas de música

Nos últimos anos, a ferramenta da lista de músicas tornou-se gradualmente uma tendência para os utilizadores descobrirem e partilharem boa música. A NetEase Cloud Music define de forma inovadora as listas de músicas como sendo a base da plataforma, em vez da biblioteca de músicas. “Sob a estrutura da biblioteca de músicas, os utilizadores tendem a descarregar as músicas para os seus dispositivos para ouvi-las. Assim, a aplicação funciona mais como um dispositivo de reprodução de música que permite descarregar canções. Isso não ajuda a tornar os utilizadores mais activos. Além disso, com esta estrutura apenas artistas populares podem ter uma exposição adequada, o que não é bom para promovera música como um todo”, diz o representante.

Na NetEase Cloud Music, os utilizadores podem criar as suas próprias listas de músicas que podem ser partilhadas, coligidas e comentadas por outros utilizadores. O modelo é baseado nas redes sociais, tornando a plataforma conveniente para que os utilizadores descubram e partilhem boas músicas. Dito isto, este modelo tem grande valor na distribuição de música e na facilitação da interacção entre utilizadores. A NetEase Cloud Music construiu a comunidade musical mais activa por meio das suas listas de músicas, críticas musicais, UGC, recomendações personalizadas, etc.

Apoiar o desenvolvimento de música independente e original

Para ajudar a impulsionar o desenvolvimento de música independente e original, a NetEase Cloud Music lançou o Projecto Stone e o Projecto Cloud Ladder para ajudar artistas independentes. O Projecto Stone oferece apoio na promoção de músicas originais, reunindo músicas originais de qualidade, organizando oportunidades de espectáculos, aproveitando a base de fãs e as visualizações, o treino musical, desenvolvendo produtos de merchandise para fãs, formulando informações de referência sobre artistas através da análise de dados, etc. “No final de Maio deste ano, a nova canção de Mu Xiaoya, Can It Be, foi seleccionada para a segunda temporada. No final de Outubro, Can It Be tinha recebido mais de 250.000 comentários. Mu Xiaoya também conquistou mais de 190.000 seguidores.”

O Projecto Cloud Ladder apoia criadores de conteúdo original, como músicos e criadores de vídeos. A plataforma obtém lucros da publicidade e oferece incentivos para a criação de conteúdo original. Também ajuda artistas a vender álbuns digitais e a promover a sua música. Essencialmente, o projecto ajuda a impulsionar o desenvolvimento da indústria da música digital.