網易雲音樂，自2013年上線至今，已成為中國內地最大的音樂UGC（User Generated Content）平台和最活躍的音樂社區，通過歌單、樂評、個性化推薦、視頻等獨特優勢，不斷幫助使用者發現和分享音樂。同時，平台打造「石頭計劃」及「雲梯計劃」全方位扶持原創音樂人等內容創作者，持續用互聯網的方式改善音樂產業。截至今年9月，平台入駐獨立音樂人超過七萬。
分工精細的內部運作
網易雲音樂目前主要用戶來自一、二線城市，用戶年齡層以90後、00後居多，一個音樂平台要能兼備多種音樂品味，流行、民謠、電音、古典、嘻哈等。這離不開平台產品和使用者屬性的特點；當然，也是內部團隊分工精細運作的結果。網易雲音樂表示：「數字平台發行團隊包括版權商務、曲庫入庫、營運上線、站內外新媒體傳播、內容策劃傳播、採編等工作類型，而當今的數位發行服務，只要授權方提供授權資料及歌曲相關信息，就可以透過平台進行發佈；同時，音樂人也可自己註冊帳戶，自行發佈。」
網易雲音樂團隊解說了平台端數位發行的工作流程，「首先完成音樂版權簽署，將曲庫導入平台，整理核對曲目資料，執行歌曲上架的動作，設計製作上架素材，在此同時，替歌曲推廣活動做全規劃。」一首歌曲需經過層層工作環節才能被聽見，音樂平台，好似一個馬不停蹄的生產線工廠。
建構線上線下的音樂傳播新生態
在音樂主要透過網路發佈的時代，網易雲音樂團隊認為，為了建構音樂傳播新生態，音樂推廣的方式其實有眾多玩法，「我們有音頻+視頻+直播+圖文+現場等多重覆蓋式的曝光管道，比如澳門音樂人Soler樂隊，目前在網易雲音樂已積累逾七萬粉絲，他們亦經常通過平台的歌曲評論區與粉絲互動；並發佈動態，分享最新音樂作品及工作生活動態。」
網際網路發展迅速，網易雲音樂上線了「短視頻」及「直播」功能，視頻與直播雙重並行，更能加強音樂推廣。平台亦產出自製視頻節目，「《雲村聽歌會》、《超級面對面》都是我們幫助進行歌曲宣發的管道。」除了線上完善的推廣佈局，《雲豆現場》及《雲上音樂節》，將是未來涉足線下活動的品牌經營重點，「《雲豆現場》至2018年9月，已組織二百多組藝人參加，超過600場的演出。」
音樂社交的力量具有很大價值
近幾年，「歌單」已成為發現與分享音樂的業界趨勢，網易雲音樂在內地音樂產品中首創以「歌單」為基礎的底層架構，替代了傳統的「曲庫」架構，網易雲音樂團隊指出，「曲庫架構下，使用者更多習慣將音樂下載到本地進行收聽，App產品形態更接近於一個提供下載的『本地播放機』，缺少用戶活躍度。同時，只有少數在市場上已經擁有相當知名度歌手的音樂作品能獲得充分的曝光，不利於廣大音樂作品的傳播。」
而在網易雲音樂的歌單架構中，用戶可以自行創建歌曲列表，其他用戶可以收藏、評論和分享，其架構基於社交功能，對於使用者更好發現和分享音樂，對於更廣泛音樂作品的傳播，對於使用者基於音樂進行交流互動，都具有很大價值。結合歌單、評論、UGC、個性化等眾多創新，網易雲音樂也打造出內地最活躍的「音樂社區」。
推助獨立原創音樂發展
為了推助獨立原創音樂的發展，網易雲音樂推出獨立音樂人扶持計劃「石頭計劃」和內容創作者扶持計劃「雲梯計劃」。「石頭計劃」的工作項目包含推廣原創音樂、原創作品徵集、安排音樂人演出機會、粉絲讚賞變現、音樂培訓、發展音樂人周邊商品，透過大數據資料運作的音樂人指數體系分析等，網易雲音樂團隊表示「2018年5月底，入選『石頭計劃』原創作品徵集計劃第二季的音樂人木小雅發佈歌曲《可能否》，截止10月底，《可能否》樂評已經超過25萬，木小雅的粉絲數也從幾十個上升至超過19萬。」
「雲梯計劃」扶持包括音樂人、視頻作者在內的原創內容創作者，平台將通過廣告分成、原創內容激勵、自助數位專輯售賣、音樂人資源推廣等一系列產品功能的創新改進和營運機制的制定，扶持廣大內容創作者，推動其與平台共用數位音樂產業發展成果。
