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葉孝忠

熱愛設計、旅遊和生活中美好事物,為眾多媒體撰寫旅遊和設計文章。前《孤獨星球》中國專案組出版人,並出版多本旅遊及設計書籍,包括《設計上海》、《亞洲風格時代》、《慢行‧不丹》、《緬甸‧逆旅行》等,目前為北京遊譜Apps首席內容官。


負責任的出版

2015年02月 | 第二期

對不少外國公司而言,中國是個金礦,但要採礦並挖掘真正有價值的金子並不容易。我們像一群冷暖自知的鴨子,被時間鞭笞着,腳下的慌亂得化為水上的優雅姿態。


我是2009年開始接觸《孤獨星球》(Lonely Planet)於中國出版的專案,當時《孤獨星球》已和國內頗具聲望的三聯書店合作推出了一系列的國外指南,而由中國旅行者親自調研撰寫的分省指南專案也開始啟動,這是中國項目中最辛苦也最好玩的部分,因為這系列的指南不再是翻譯老外觀點的二手貨,而是完全由中國作者針對中國旅行者的旅行習慣和興趣而創造的全新指南,目前《孤獨星球》已經出版了不少的中國原創指南,包括《香港和澳門》及《台灣》,深受中國讀者的推崇。


和亞洲其他成熟的市場比較,中國自助遊起步雖慢,但成長驚人,2014年出境遊人口破億。世界各地的目的地都在爭奪大陸客源,商舖裡多了講中文的服務員,一些目的地一夜之間湧現了中國遊客。不久前到清邁旅行,古城內幾乎成了中國城,橫行的漢字無所不在,而一些素質較低的中國旅客對當地文化毫不尊重,在廟宇內喧嘩和抽煙,因此當地人對中國遊客印象不佳。最令當地人震驚的是,有遊客買了當地校服,在清邁大學內卿卿我我拍照,吃完食堂內供應的廉價午餐,甚至混入講堂上課和考試,對寧靜的學習環境帶來困擾,因此原本免費出入的校園,現在得開始收費以控制中國遊客的「入侵」。


或許因此,國內更需要一系列優質的旅遊指南,不止告訴他們如何創造美好的旅行回憶,還要潛移默化的推廣正確的旅行觀。《孤獨星球》一貫推崇負責任的旅行,就是希望通過積極的教育和鼓勵改變人們的旅行方式和觀念,比如推薦更多環保型酒店,引導讀者參與公益活動,並不厭其煩的列出各種如何尊重當地文化及環境的準則。其創辦人Tony Wheeler相信只有我們改變旅行方式和習慣,並認真思考應該如何旅行,為甚麼旅行,到哪裡旅行等,才能減少個人對地球環境的傷害。


除了為讀者推薦吃喝玩樂,負責任的指南對目的地的過去及現狀,社會問題等不能視而不見,唯有通過全面而深入的瞭解才能將旅人和目的地連接起來,讓他們對眼前所見有了包容甚至敬畏之心。因此我個人覺得指南裡最珍貴也最令人頭痛的部分就是背景章節的書寫,這些包括歷史、文化及環境等議題。在言論受到管控的中國,要隨心所欲的出版是不可能的,但在策劃國內旅遊指南時,我給作者和編輯們的建議就是先不要自我審查,有話直說,無法直說,我們想辦法曲線救國。出版社會有專人審查,遇到問題時,我們再商量如何讓這些文字順利出版。而國內其他指南出版物,一般都是報喜不報憂,對歷史、文化及環境等敏感問題要不挖掘不深,不然就避重就輕,更多的是避而不談。還好,和我一同工作的作者和編輯都有相同理念,希望對中國的旅遊發展和出版盡一份綿力,因此工作雖然艱巨,但一直都十分愉快難忘。