MOME投身多媒體移動電視

香港和內地已於多年前在公共交通工具上安裝移動電視，讓乘客觀看電視節目，順便供商家做市場推廣。但澳門至兩年前仍未有此項業務，於是三位年輕人就創立了一家媒體創意推廣公司——澳動傳科，並瞄準營運四成巴士線路的新福利公司，成功說服其在車上安裝電視。

從無到有的開荒之旅

「澳門的傳媒渠道很弱，但是過去十年的經濟增長催生了許多市場需求，我們看到其中不對稱的情況，於是便想嘗試做。」澳動傳科的董事廖卓然說。

兩年前開始，愈來愈多的新福利巴士上安裝了電視熒幕。這些節目幾乎全由澳動傳科旗下的MOME TV自製。他們嘗試了多種類型的節目，包括整蠱遊戲《Crazy Moment》、介紹生活貼士的《小百科》、記錄澳門人物的《澳門人情味》，再到帶有廣告色彩、推介澳門食肆的《Yummy MOME》，純商業廣告則加插其中，節目豐富程度足以與傳統的電視台媲美。

事實上，MOME TV的確將自己當作正式的電視台營運。據廖卓然透露，MOME TV每週至少更換一次節目播放表，每一次都要有超過一小時的內容，製片壓力可謂不小。整條頻道，單計攝製團隊就有18人。

「趕的時候，兩個星期就要完成一個製作。」廖卓然說。雖說澳門的微電影近年雨後春筍般冒起，但MOME TV仍難以招募合適的製作人才。能兼顧商業和藝術的製作人，在廖卓然看來，十分稀缺。「藝術家追求完美，微電影可能拍半年才出一部，但假如我們也這樣，個台早就玩完啦，我們十次有十次做不到原先的目標。」

讓MOME TV製作團隊無法達成目標的阻礙，除了製作時間短，還有拍攝地點出現的狀況。許多極具特色的場景，在政府管轄的範圍內，傳媒要入內拍攝，要事先提出申請。「但有些申請要經過多個部門審批，過程很漫長。」廖卓然大吐苦水。

場地審批出現差池，拍攝團隊還可以轉場解決問題，但遇上警察前來「關心」，只能走為上計。「有時我們在街頭拍攝整蠱節目，引來路人圍觀，結果警方就走過來，意圖指控我們非法集會，我們當然走啦。」

與政府部門的溝通愈是頻繁，也讓廖卓然發現，原來政府已把MOME TV當作傳統的電視台管理。市民假若認為MOME TV的內容有任何不妥，會向政府投訴。投訴最終都會轉告給MOME TV，同時附上政府的警告。為免麻煩，MOME TV專門研究所有傳統媒體的行業規範和法例，在營運過程中也變得更加謹慎。「但其實我們沒有牌照可以申請，政府根據甚麼條例和指引規管我們呢？有時接到投訴，我問政府，我們究竟怎樣做才行，結果對方答『不知道』。」廖卓然建議政府儘快諮詢業界，立法管理新興媒體。

線上線下，雙管齊下

政府之所以重視MOME TV，皆因它具有強大的影響力。根據廖卓然提供的數字，MOME TV的熒幕已經安裝在約300架巴士、600架的士和31間店舖中，頻道每天接觸的人群分別是四十萬、三萬和近一萬人次。

弔詭的是，在一眾YouTuber、Facebook視頻專頁紛紛出世的年代，MOME TV並未下功夫打理自己的網路宣傳平台，YouTube帳號的點擊量寥寥可數，Facebook專頁的活躍度也不及同行。廖卓然解釋：「我們的優勢是巴士上面的那些熒幕。如果上到網絡，那就要面對千百個競爭對手，與其花一大筆錢買廣告，讓人在網上看到我們的視頻，不如把資源集中在我們現在擅長的領域。」

打下堅實的線下基礎，並不意味MOME TV能賺得豐厚的利潤。廖卓然坦言：「做媒體很難賺錢，我們到現在為止也只算是收支平衡，即使有收益，也情願將這部分資源擺在其他地方。」高昂的製作費用和器材投資限制了盈利空間，因此母公司澳動傳科不只將眼光放在傳媒業務上，而是更有前景的商業推廣。

澳動傳科運作的其中一項商業推廣業務，是手機抽獎遊戲。觀眾在車上見到MOME TV播放的提示畫面，打開微信「搖一搖」功能，便轉入專為贊助商家設計的手機遊戲頁面。觀眾只要打通關，就會獲得優惠券等獎勵，然後可到贊助商的店面兌換東西。廖卓然介紹，此一模式為offline to online to offline，線下的廣告將消費者引導至線上，再通過網絡的宣傳吸引客戶到實體店消費。澳動傳科並不止步於此，他們嗅到網絡消費的商機，打算引進支付功能，讓消費者直接用手機就可購買商品。

在商業策略上，MOME TV就是澳動傳科在人流密集的地方進行訊息轟炸的工具，而要取得成功，MOME TV必須製作出高質量的節目吸引觀眾。

不過，廖卓然也心生感慨：「原先我們只想搞視頻，但是公司要生存，我們必須要有其他的商業策略支持我們的發展。很多人以為文創就是不賺錢，但其實不是賺不賺錢的問題，而是能否生存、做得更好的問題。要成功，就要有長遠的想法。」