根據阿里燈塔專業版數據，截至2024年11月27日，2024年度全國電影票房（含預售實時）突破人民幣400億元，觀影人次超過9.4億，總場次超過1.3億場。電影市場的成績，有賴於投資者對項目的信心、主創對創作的魄力及了解觀眾情緒靈敏度以令其走進電影院的意願。在今年整體消費轉趨冷靜謹慎的時候，以上三項元素都分別受到不少的打擊。

電影市場的高低起伏，十年河東十年河西，是長線的不斷循環，因此作為電影從業員，不必過於焦慮，重點是在市場低潮時如何做好準備。面對低潮的最好對策，就是用心做好創作，開發能引起當下觀眾最大共情的優質內容。

在這方面，近期內地和香港分別上映讓觀眾感到耳目一新及溫暖走心的電影。在內地的是《愛情神話》導演邵藝輝的新作《好東西》，香港的則是由《不日成婚》系列導演陳茂賢的新作《破．地獄》。兩部作品都是口碑與票房雙豐收，同時也是新生代的青年導演。兩部電影讓本來冷淡的電影市場掀起漣漪。

《好東西》在宣傳上標榜為邵藝輝導演前作《愛情神話》的平行篇，故事同樣發生在現代上海。邵導充分利用上海現代與傳統文化相互交替的環境，把城市演變成作品裡一個重要角色。這方面跟《愛情神話》一致，上海在故事裡有其不可或缺的存在性，如果把故事平移到其他地方，故事的可信性會大大降低。此外，邵導是內地難得精準拿捏女性議題和中產都市喜劇的青年導演，女性觀眾在影院內都是開懷大笑，這在內地電影市場來說非常稀缺。女性觀眾在內地院線電影市場是主力消費者，然而多年來真正為女性觀眾製作的商業電影卻不成比例。像去年獲得高票房的懸疑片《消失的她》，到今年的《好東西》，都能有效帶動女性觀眾入場，然後再推薦給他們的閨蜜入場，效果非常明顯。

邵導的中產喜劇風格，讓人想起上世紀香港由陳可辛、李志毅等導演合作的UFO出品電影，像《金枝玉葉》、《晚九朝五》及《流氓醫生》等充滿香港本土特色的中產白領商業片，當時的香港也是電影裡的角色之一。同樣，如果把香港的地域色彩從這些作品裡移除，這些故事也就變得沒有意思。

陳茂賢導演的《破．地獄》，在11月27日當天剛順利衝破一億港元的票房大關，成為香港電影史上第三部票房突破一億元的作品，這部電影與《九龍城寨之圍城》都在今年破億，對市場來說是非常振奮的紀錄。陳導作為本土資深編劇轉型導演，他的前作《不日成婚》系列已展現精準的商業愛情喜劇執導能力。陳導把他這幾年對疫情和生死的思考，融入《破．地獄》這個溫暖的故事裡，情節、對白和人物都能讓觀眾感到主創的真誠，非常難得。主演能找到黃子華、許冠文兩代喜劇明星的加持，更是香港電影的一個時代標記。

在電影市場愈是走向低谷，優質內容越容易出現爆款。作為電影從業者，真心替《好東西》和《破．地獄》高興。因為有這兩位新生代導演的用心製作，電影行業的那點火得以繼續燃燒。

電影行業處於低谷時，投資方目光更多投向電影節創投尋找潛力青年導演。

當市民消費力減弱時，電影市場需要更多新鮮內容觸動觀眾購票。