打開衣櫥，細數當中各式各樣的衣服，有多少是澳門原創時裝品牌呢？近年本地時裝產業發展漸見雛形，不少品牌為了吸引消費者的關注、打開市場的知名度，除了著重時尚美感外，也講求產品的功能性、舒適度以及賣點等等。今期「文創焦點」就請來三個本地時尚品牌代表，包括睡衣、鞋履及泳衣等功能性時裝領域，分享其品牌價值及「創新」的經營之道。
MACON睡衣：多重感官玩味的衝擊
雖然製衣業在澳門已成夕陽行業，但本地老牌製衣廠富順近年不斷求變，希望在原有的基礎上闖出另一條新道路。繼早年成立了原創服裝品牌MACON後，公司最近開始推出家居產品系列，並以「香味睡衣」打響頭炮，令服飾不再只是講求美感及設計感，還要有玩味及香味！
家居品味需求俱增
MACON於2013年成立，據品牌總經理陳慧珍（Jane）介紹，鑑於富順一直擅長生產休閒服作出口，加上澳門旅遊休閒城市的形象，故此MACON以休閒女裝作主打，現時在中山市開設了兩間實體店，港澳市場則設有寄賣點。「經過多年的發展時間，MACON累積了一定粉絲，她們不時問我們有否產品適合她們的子女或另一半。」另外，「斜杠青年（slashers）」的概念近年崛起，不少人的辦公地點都在家中，對家居生活或有更高的要求，這些因素促使Jane及其團隊去年開始着手籌備品牌的家居產品副線。
玩味與時尚結合
該副線首推的產品是與本澳年輕設計師「晴子阿姨」合作的「香味睡衣」，睡衣不僅設計精美、用料舒適，還會散發出珍珠奶茶、蜜糖、香桃等六種香氣。Jane表示，產品採用香氣熱感技術，「只要顧客將睡衣穿上身，體溫便會觸發衣服散發出陣陣香味。這香味更不會因清洗後而消失，至少可以維持一年。」
經過去年9月及10月兩場在香港及澳門的時裝秀後，這六款香味睡衣去年12月起開始在港澳數個零售店試賣，當中包括澳門時尚廊。「市場的回饋是不錯的，比我們的預想好，吸引了不少年輕客戶及家庭客戶的注意。」Jane表示，除了睡衣，他們將逐漸完善副線的產品，計劃推出墊子、寢具等家居產品，配搭具玩味的元素，如香味墊子或其他等等。「就像香味睡衣，我們不希望這件衣服只是看上去漂亮，還希望為客人帶來新體驗，讓他們透過不同感官去感受這件衣服。」
對澳門時裝品牌而言，具有特點的產品更能夠拉近品牌與消費者的距離。Jane指出：「現時消費者對本澳品牌的認受程度不是太高，大部分本地消費者不會因品牌價值而購買旗下產品，所以本澳品牌需要推出一些具有吸引力的產品，令消費者落單接受，繼而認識背後的品牌，所以家品這條副線多提供了一條渠道讓大家認識MACON。」
聯乘企劃擦出火花
此外，這條副線旗下產品亦將繼續與其他設計師、插畫家及藝術家聯乘，碰撞出不一樣的火花，產生出協同效應。「澳門其實有很多好有才華的設計師及藝術家，他們或者缺乏產品生產及營銷的能力和經驗，所以我們希望透過聯乘，讓更多人了解MACON之餘，也帶動到更多人認識這些設計師。」Jane道。
MACON副線原定於今年2月或3月正式推出，但受新型冠狀病毒肺炎的影響，Jane表示，推出日期將延至7月或8月，透過寄售及網絡平台形式出售，初期主要面向港澳兩地。「我們特別着重網上pop-up（快閃）形式，因為網絡平台可以讓品牌接觸更多不同背景的人，而且pop-up形式讓人更有記憶點。」
走出澳門，突破限制
跟以往設計休閒服相比，Jane認為睡衣等家品設計更着重技術及材料的應用。「休閒服比較着重美感及設計配搭，家品的設計相對地較為簡單，但更考驗我們如何將一些創新的技術應用在產品上，就像香味睡衣，整個開發過程最大的挑戰便是那香味技術，怎樣去控制香味的強度便是一門學問，當時我試到鼻都酸了。」
關於澳門時尚品牌的生存法則，離不開要目光遠大。「很多澳門設計師都說很難找到廠家投產，因為澳門市場小，訂單貨量自然亦少，很少廠家願意接貨量少的訂單。哪怕有廠家願意，成本亦高，變相削弱了產品在市場的競爭力。」因此，Jane強調：「不論是大灣區，還是其他市場也好，最重要的是從澳門走出去。」
MACON | (853) 2831 5888
