世界各地的時裝周在巴黎、米蘭、紐約和倫敦等城市相繼舉行，不僅展示最新的時尚趨勢，還是品牌推廣和市場營銷的重要平台。時裝周的宣傳安排是一個系統而全面的過程，涵蓋了從策略制定到後期跟進的各個環節。隨着數碼媒體的發展和消費者行為的變化，品牌不斷創新和調整宣傳策略，以適應不斷變化的市場需求。只有通過精心的宣傳安排，才能確保時裝周的成功，讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。

傳統的時裝周宣傳操作

傳統的時裝周宣傳方式，不外乎品牌方投放大量資源，吸引媒體報導，主辦方和品牌通常會提前根據媒體的影響力和受眾特徵，制定邀請名單，發送邀請函聯繫記者和編輯，發放新聞稿和舉辦媒體專場，讓記者和編輯提前了解品牌的設計理念和最新系列的創意。與時尚影響者和名人的合作是提升時裝周宣傳效果的另一種有效方式。品牌通常會邀請知名的時尚博主、模特和明星參加活動，在時裝表演的front row，邀請名人穿着品牌的服裝，增加曝光度。這些都是行之有效的方法。

社交媒體 ＋ 首排座位：創造下個IT item

在現時網絡世界，社交媒體當道之時，單純讓媒體報道最新時裝着實不夠。其實品牌搞這樣的一場「大龍鳳」，主要目的往往是推廣品牌的配飾，這一事實雖然為人所知卻經常未被明言。其實早在2018年，Dior便透過大量的saddle bags來創造網絡熱度，並將其交給眾多網紅進行推廣。Miu Miu前年的時裝秀上展示微型迷你裙，隨後多位網紅身穿類似款式出席其下一場秀，這一系列穿搭迅速引起了媒體的關注和消費者的熱議。

近年來，愈來愈多品牌開始更加明顯地利用這一策略，通過在時裝秀的前排為重要嘉賓穿着當季服裝，來吸引關注並推動銷售。Chloé在年初的時裝秀便展現其Maxime Wedges（坡跟涼鞋），並邀請一眾時尚名人坐在前排，這一策略引發了媒體的熱烈反響，讓《Vogue》等雜誌宣告「波希米亞風回歸」，也讓大家在社交媒體以hashtag迅速炒起話題。剛剛9月Tory Burch也仿效了類似的做法，為包括Mindy Kaling、Elizabeth Olsen等嘉賓，搭配其新款穿孔高跟鞋，這款鞋子迅速成為了「時尚單品」。

因為獲邀嘉賓都穿着Chloé這款Maxime Wedges坐在首行看秀，令這款鞋出鏡率爆燈！（圖片來源：Chloé官方網站）

這種將特定產品集中展示的策略，與傳統的奢侈品牌前排策略大相徑庭，後者通常是邀請多位VIP穿着多樣的品牌服飾，以展示整體系列。如今，許多品牌試圖通過「產品轟炸」來創造一種無法忽視的熱潮，尤其在社交媒體「winner takes all」的演算法邏輯之下。

這種策略的成功能夠大幅提高品牌的曝光度，但也存在一定的風險。過度的轟炸可能使消費者感到厭倦，甚至影響品牌的奢侈形象。根據媒體報道，Chloé的鞋子在時裝秀後的一周內，相關搜索量上漲了235%，但隨即又回落至基線，顯示這種熱度的短暫性。許多品牌都在努力創造那種時尚單品的時刻，然而，當一個產品被過度推廣後，消費者可能會對其失去興趣，因為他們更傾向於追求稀缺性。

總結來說，時裝周為品牌提供了一個絕佳的推廣平台，但品牌必須明確地將其產品放在這一背景下進行推廣，才能在競爭中脫穎而出。隨着消費者對品牌認知的加深，如何平衡推廣的頻率和品牌的獨特性，更為重要。

網絡年代，品牌都透過自家的社交媒體直播時裝秀，媒體報道的重要性也無奈大減。（圖片來源：Vogue Runway官方網站）