頂級花滑運動員羽生結弦雖在北京冬奧鎩羽而歸，但經此一役，其不屈不撓的人格魅力圈粉無數，人氣更上層樓。冬奧後，中國、日本書店當眼位置皆為羽生的專書專號，涵蓋自傳、寫真集、語錄、雜誌、明信片合集、掛曆等。

喜愛一個運動員，一般人會去買門票觀賽，羽生結弦的粉絲卻相對老派，推崇「愛他，先多讀點書」。羽生的熱度，讓相關書刊的重刷版數和銷售數字一騎絕塵，口耳相傳的入門版「膜牛九件套」（即羽生擁有著作權或署名權的九本書刊），短短兩個月內多次緊急再版增刷，如寫真集《魂》、《光 - Be the Light》等。其個人自傳《蒼炎》及《蒼炎2》簡體中文版在冬奧後一個月內大賣15萬冊，殺入2022年3月下半月中國教育類圖書銷售排行榜第五及六位，僅次於《新華字典》及《高考數學真題》。

大型寫真集《光 - Be the Light》（出自集英社Twitter）

凡是羽生當封面的雜誌特刊皆銷量破萬，連帶他御用的「考斯騰」設計師伊藤聰美的衣裝作品集亦銷情火紅。羽生作為日本報業的及時雨，除了為人津津樂道的全日空（ANA）「百萬情書」外，Lotte在北京冬奧閉幕後兩天、擲下重金在全日本的《讀賣新聞》刊登一共六款的整頁應援廣告，旋即被搶購一空。如此具引爆效應、救低迷的出版業於水火的「大神」，百年難得一遇。在出版商選書投資更為審慎的當下，羽生結弦以「超級帶貨王」的姿態，充分展示「開源」的效果和能耐。

羽生結弦出版物的動人之處，不限於亮麗收益，而是營造出生生不息的「無盡藏」；出版對羽生而言，像回饋多於獲利。《蒼炎》出版之初，羽生不過國際花滑舞台上的初生之犢，出版商本想以版稅幫補羽生的花滑訓練費，羽生卻反過來將《蒼炎》二書版稅全數捐予受災的仙台冰場，連同比賽奬金捐款，至今已逾二千七百萬日元，出版社亦將部分收益捐贈災區。換言之，讀者買書，既可追星亦能行善。

羽生結弦專書被放在書店當眼處（出自紀伊國屋書店Twitter）

羽生結弦和出版社、攝影師們之間的所謂商業合作，亦異於充滿「人設」計算的明星時尚寫真，更近於守望相助、共同成就。日本許多攝影師以長期跟拍羽生聞名，諸如長久保豐、田中宣明、能登直、小海途良幹，甚至在羽生尚未大紅大紫之時，已慧眼識英雄，跟隨羽生征戰四方，被喻為沿途守護少主的「羽生家臣團」。粉絲們愛屋及烏，六百多港元一冊的羽生攝影集買起來絕不手軟。

常言道，錦上添花易，雪中送炭難，猶記得老一輩出版人常常身體力行，以挖掘、栽培後起之秀為己任，明知詩集或新人作品大多是票房毒藥，仍含笑飲鳩，安慰我說：「以暢銷書的營利，對沖出版新人作品可能的虧損，本是出版社的日常，也是出版人專享的任性和責任。」

反觀近年港澳出版界一潭死水，全力「節流」多於「開源」，出版社視存貨為洪水猛獸，沉迷温水煮蛙式的打折賤賣；政府大幅削減資助出版，只求衡工量值的短期回報，忽視扶持成長的篳路藍縷。

羽生喜愛在練習服印上座右銘，其中一句是「挑戰未知」（Challenge the unknown），明知不可為而為之的孤勇，正是羽生贏得人心的原因之一。沒有人是常勝將軍，也沒人能保證甚麼書一定穩賺大賣，出版工作的終極目標不是施捨或剝削，而是互利共贏。有追求的作者，固然設法成為光；還需要有遠見的出版商，有向光的勇氣。